□ 文/成锦如

（作者是海门日报社总编辑）

编 辑 文 璐 wenlu@xinhuanet.com

县市报作为最基层的报纸，在全媒体及当下“转企改制”的关口，要使其保持良性可持续发展态势，立足县域，精耕细作，显得十分迫切和重要。近年来，《海门日报》在这方面的探索取得了一些成效，社会效益与经济效益“互促”，连续三年获得中国报刊广告经营先进单位。

一、内容生产与广告经营“互补”

《海门日报》努力将内容生产与广告经营有机统一，全力塑造“奉献权威新闻，打造亲近品质”的服务品牌。经过八年的锤炼，“奉献权威新闻，打造亲近品质”连续两年获得海门市级机关十大服务品牌。2011年《海门日报》两件新闻作品获得江苏省报纸好新闻一等奖，一件作品获得中国副刊金奖，实现了历史性突破。

1.捕捉重大典型，提升报纸影响力。充分挖掘典型、培育典型、宣传典型，通过典型报道引起领导重视、社会关注，让报纸的公信力不断被市场和百姓认可。三年来，《海门日报》有十多篇报道得到市委书记的批示，提高了报纸的权威性，提升了报社的影响力。2011年8月1日刊发的《宝钢钢构项目落实到每一天》的报道，市委书记姜龙看到报道的当天就作出《重大项目推进就是要落实到每一天》的长篇批示，要求全市在建项目都要向宝钢钢构那样，加快项目落实，加快项目推进。

2.让草根人物走进报纸，亲近感情。以《海门日报》是“海门人自己的报纸”内容建设为核心，更多让普通百姓和草根人物走进来。开设“草根人物”专版予以强化，让草根人物成为我们今天报道主角。……