□ 文/ 本刊记者

2003年全国报刊治理整顿后，绍兴市下属的三家县市报并入了浙江日报报业集团。县市报该如何发展？浙报集团提出了坚持市场化方向，“向都市报学习”的思路，县市报守住本地县域市场，深度挖掘地域新闻，凭借贴近的优势，走出了区域综合性报纸的道路。

《诸暨日报》：以策划增加需求

《诸暨日报》创刊于1955年，1980年复刊，在县市报里有较长的历史。《诸暨日报》党委书记、总编辑钱卫星也是中国县市报研究会会长，县市报研究会目前在全国有48家会员单位。

《诸暨日报》为8个版的彩色大报，发行量4万份，2011年广告收入2700万。钱卫星介绍，诸暨虽然属于绍兴市，但在文化上与绍兴有很大差异，经济流向不一致，诸暨与广州、上海、宁波的经济交流多，跟绍兴仅是政治联系，本地百姓不认同绍兴文化，绍兴媒体在诸暨也没什么广告。据浙报集团请调查公司的调查，《诸暨日报》的阅读率、影响力在本地连续三年第一。

诸暨市常住人口106万，当地文化教育比较发达，办报基础好，报纸阅读率高。《诸暨日报》强化办报特色，主动策划，进行内容细分，做出教育、文化、党建、产业等特刊。特刊以小报形态刊出，与主报形成一种一加几的模式。诸暨外出人口多，就设了“诸暨人”特刊，每月刊出；教育周刊8个版，有小学版和中学版；针对当地文化特色出版文化周刊；与诸暨小商品市场合作，小商品市场给些办报经费，出版半月刊，报纸得到有效投递；诸暨市大唐镇是全国最大的袜子生产、销售、出口基地，《诸暨日报》与大唐镇合作出版“大唐袜业”周刊。……