□ 文/胡占凡

（作者是中央电视台台长）

编 辑 陈 芳 chenfang@xinhua.org

近半年，中央电视台一直持续深入地开展“走转改”活动，很多一线记者在“走基层”的过程中，走出了经验，走出了成果，也走出了感情。

“走转改”活动是中央从全局的高度、从中国新闻事业的发展、从舆论引导和新闻队伍建设的高度出发而大力推动的一项大规模的实践活动。

近期，中央电视台《重访郭明义》和《招工局长陈家顺》两个“走基层”系列报道备受关注。这两个系列报道都在《新闻联播》中以一天一集、持续五天的方式播出；这两档“新闻连续剧”既受到了中央领导的高度评价，也引起了强烈的社会反响。报道为什么受到公众的关注和好评？有哪些创新之处？对于深化“走转改”有什么启示？

一、把“走转改”与创新新闻宣传结合起来

中央电视台的“走基层”报道，初期捕捉的基本都是普通百姓。《重访郭明义》系列报道是第一次将重大典型与“走转改”结合起来，社会反响很好。这给我们一个重要启示，“走转改”报道不仅能够生动地表现基层百姓生活，同样可以创新典型宣传和主题宣传。

一要把握典型人物与报道视角如何选取。

“重访郭明义”和“招工局长”这两个报道之所以反响好，首先是典型选得好。“新闻因人而生动”。选谁，是眼光，也是新闻判断力的体现。比如，《招工局长陈家顺》选取了陈家顺这样一个默默无闻、全心全意为百姓服务的好干部，树立了以他为代表的基层干部的正面群像。选典型，选基层干部典型，其目的并不是为了美化、粉饰这个群体，而是把真实的基层干部形象展现出来，用正确的舆论导向推动社会进步，彰显主流媒体的社会责任。……