随着经济全球化在世界范围内不断发展，不同国家企业之间的地理障碍被削弱或排除，这意味着企业新一轮竞争的焦点是全球性的，企业的品牌建设既要有地域特点，又要适应全球化趋势，建立全球品牌。

据联合国工业计划署统计，全球共有8.5万个品牌，其中占全球品牌不到3%的世界著名品牌，却占据着全球市场的40%以上的规模和50%的销售额。这些世界著名品牌一方面引领着企业的发展，影响着人们的生活方式和价值观，另一方面也影响着世界经济格局，决定着一个国家的国际竞争力。

约翰·斯图亚特在桂格燕麦片公司任CEO期间曾说：“如果公司拆分，我愿意给你厂房、设备等有形资产，而我只需要品牌和商标，但相信我一定比你经营得更好。”事实上，从各种品牌价值评价结果看，许多企业的品牌价值已远远大于有形资产（如厂房、设备等不动产），它给企业带来的利益不言而喻。

一个企业要做一个品牌，首先就要取一个名字，注册一个商标。商标是一个企业的产品或服务与另一个企业的产品或服务区别开来的标记。一个企业如果没有一个很好的商标发展战略，很难在激烈的市场竞争中胜出。

8月份，苹果和三星的世纪专利大战，苹果胜诉，苹果股票随之大涨，苹果公司乘势又推出iphone5，真是风光无限。然而，就是这样一个巨无霸企业，在商标战中却屡屡败北，损失惨重。

苹果公司创建于1977年。据报道，由于商号、商标选择不当，第二年，也就是1978年，就陷入与英国苹果有限公司的商标纠纷，时间长达30年之久。……