□ 文/尹莉萍

（作者是金华日报社编采主管）

地市报媒如何在竞争激烈的地方及区域市场更好地生存、发展？《金华日报》的做法是在学习、比较中做强自身，创新发展。

一、认识形势

新时期，地市报媒面临着诸多可以预见和难以预见的挑战。从国际环境看，经济形势风云变幻，起伏不定，经济走向、经济发展的不确定因素越来越多。从国内环境看，无论是经济发展还是社会管理的难度都在加大。从行业看，非时政类报刊出版单位体制改革尚在推进之中，对地市报媒会形成怎样的影响也还难以预料。

在这样的情况下，国家级、省级媒体进入地市，对地市报媒形成了冲击，造成很大压力，加大了媒体格局的变数。面对挑战和冲击，不同媒体人会有不同反应，其中最普遍的莫过于“惧战”和“拒战”。

在相当一个时期内，地市报媒一家独大，日子过得比较“滋润”。虽说也不时有外来媒体进驻地市，或尚未做大，或铩羽而归，让不少地市报人有了强龙斗不过地头蛇的自信，有了以不变应万变的泰然。殊不知，今非昔比，中国报业经过几十年高速发展改革已进入深水区，随着国家层面、省城竞争的加剧，国家级、省级媒体自然会向竞争激烈程度要弱得多的地市拓展，且随着拓展的成功推进，使一些省市“大”媒体向地市的拓展由“试水”变为“战略行动”。如果地市报媒对此无动于衷，任其“攻城掠地”，从量变到质变，将逐步在竞争中陷入被动。对这种竞争采取怎样的态度，将对地市报媒生存发展起到决定性作用。……