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另类奢侈品的中国之路

2012-12-06姜智鹏

瞭望东方周刊 2012年45期
关键词:消费者

姜智鹏

今年8 6岁的李老先生,有着一段显赫的过去。父亲是旧上海有名的银行家,母亲与宋美龄沾亲带故。李老先生出身豪门,却不纨绔,是复旦大学的高材生,还参加过上海的学生运动。熬过了“文革”十年,李老先生进入上海政府工作,退休时,已身居某局级单位的副局长位子。

如今多病缠身的李老先生已不复当年的风流潇洒,连下楼散步都有些力不从心。更多的时候,李老先生只能靠音乐打发时光。

说到音乐,李老先生总是兴趣盎然,他最得意的,一是自己精通古典、西洋多种乐器;一是自己有一套当年全上海最高档的音箱,而且,尽管历经20多年,这套音箱效果依然令人赞叹。

李老先生告诉《瞭望东方周刊》,这对音箱是1989年自己偷偷摸摸买回来的。之所以要偷偷摸摸,有两个原因,一是音箱太贵,几乎掏空了自己多年辛苦攒下的小金库,太太若是知道了,绝不会善罢罢休;二是当时内地根本就没有这种音箱销售,李老先生还是托朋友买的走私货。

音箱买回来之后,李老先生的同学朋友闻风而来,他们那羡慕嫉妒恨的眼神,让李老先生得意了好久。对李老先生来说,这是自己人生中的第一件奢侈品。大概也正是从这时起,海外的奢侈品以服饰类产品为先导,逐步走进中国人的视野。

“大家一直都以为,LV启蒙了中国人的奢侈品观念,中国人最早的奢侈品消费观念就是为了炫耀,其实,这并不是全部的真相。”李老先生告诉《瞭望东方周刊》,中国最早的一批奢侈品消费者里,有相当一部分是高学历的理性消费者,“对于这对B&W;音箱,我能说出创始人的故事,能说出它运用了哪些新技术,我是真正了解这个品牌才会狂热地追捧。……

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