李 淼 谢彦君

(东北财经大学旅游与酒店管理学院，辽宁大连 116025)

1 引言

只要旅游者在游览过程中能够获得深度体验(Deep Experience)，他们就往往会倾向于通过某种、甚至多种方式向他人展示其旅游体验。这个过程不仅仅是一个炫耀或沟通过程，更是一个体验强化与体验建构的过程。传统上，这个过程往往以口碑的形式做单向线性传播;而现代网络空间的万维拓展，为这个传播过程提供了新的舞台。在这个空间中，“博客”已然成了其中的一种重要方式。

博客自上世纪90年代最先在美国出现以来，“作为‘针对大众的按钮式出版业(push－button publishing)’，已经越来越受到人们的欢迎”(Cayzer，2004)，并已成为网络口碑传播的重要形式(Pan，et al.，2007)。由于旅游本身在建构人生意义方面的重要性，已经有越来越多的旅游者开始通过博客与他人分享自己的旅游体验;有一部分人已经成了旅游博客的专门写家，津津乐道于对其旅游体验进行集中展示，从而聚积起大量人气，成为旅游“名博”。尽管这些“名博”在数量上凤毛麟角，但却会产生巨大的影响力(Marlow，2003)。而对于这一特殊群体，旅游学界尚未给予应有的关注。

同时，值得注意的是，尽管旅游体验已成为旅游研究关注的热点，但对于后旅游体验行为(Post Tourism Experience Behavior)的建构性问题的相关研究却仍付之阙如。实际上不难想象，每一次的深度旅游体验都会引发旅游者极富多样性的后旅游体验行为。之所以这些行为至今鲜有人进行过深入的探讨，其原因可能是，在这个领域所需要的实验性的研究手段和实证性的研究方法都还没有得到充分的开发，甚至关于从哪个角度切入来展开这方面的研究也都还没有足够的理论准备。……