王 健

(南开大学旅游与服务学院，天津 300074)

1 导言:从主题词界定开始

本文之所以从主题词界定开始，是由于在旅游领域，包括旅游学术研究这样十分严谨的领域，对同一名词、术语经常有着非常不同的理解和解释。提及“旅游”，可以指旅游活动、旅游运行现象、旅游业等，但在不同场合、不同语境之下是有区别的;然而经常会有人意识不到或者忽略这种区别，例如将旅游和旅游业混为一谈，一些政府旅游主管机构的官员在谈论旅游时，事实上是在谈旅游业。然而旅游业和旅游活动、旅游现象并不全是一回事。在学术著述中对主题词加以界定的作用，可以使作者和读者在相同语境下进行沟通、交流，从而避免歧义，消除误解。本文有两个核心主题词，一是旅游运行，二是宏观管理。

1.1 旅游运行

本文所称旅游运行，是指旅游作为一种社会现象的运动形态、运动结构、运动轨迹和运动规律。这一运行以旅游者作为主导因素，即因旅游者的旅游行为而产生并因其行为的变化而变化。使旅游运行得以实现的，除了旅游者这一主导因素之外，还包括激发旅游者旅游动机的吸引物，为旅游者提供直接服务的旅游业和间接服务的其他相关产业或行业，以及政府的旅游主管部门和其他相关主管部门等。此外，还有一个不容忽视的方面，即旅游接待地社区。上述因素既有作为客人的旅游者方面的，也有接待地主人方面的，受一种内在规律性的支配，共同发挥作用，使旅游运行得以实现。……