[摘 要] 电影植入式广告以电影语境为基础，将广告与电影巧妙融合起来，从而更好地将广告信息传播给受众，这种广告植入方式所产生的传播效果受到了社会各界的普遍关注。本文通过文献资料法等对电影植入式广告基本理论进行分析，研究电影植入式广告的基本手法，对影响中国电影植入式广告传播效果的因素进行分析，提出促进中国电影植入式广告传播效果优化的策略，为中国电影事业和植入式广告的健康发展提供理论参考。

[关键词] 中国电影；植入式广告；传播；效果

2010年国务院办公厅《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》的发布，为我国电影业的发展提供了一个难得的机遇，这个从国家战略高度提出的电影产业发展指导办法，对我国电影业的发展影响深远。被称为是隐形广告的新型广告形式——植入式广告，近年来迅速崛起，并以其独特的隐蔽性等优势获得了越来越多的广告主及媒介的青睐。作为新兴的广告形式，植入式广告的目的就是从宣传商品中获得利润，实现广告的传播效果。电影植入式广告的推广不仅为电影制片商带来了丰厚的广告收入，也成为电影市场一个新的增值点。由于广告过度传播引起了消费者对广告信息的心理抵触，硬性广告的传播效果逐渐下降。植入式广告以其隐秘性使得消费者在某种程度上能够接受，其传播效果是不言而喻的。

一、电影植入式广告基本理论概述