一、引言

近年来，随着国家经济的高速发展，人们生活水平的不断提高，全国各地群众文化风起云涌，气象万千，很多群众文化活动在当地政府及文化部门的精心策划、组织下开展得风风火火、有声有色，其中也不乏有堪称“品牌”的群众文化活动，其创新性强、群众参与层次广，活动规模大、影响波及面宽。与此同时，全国各地相当一部分群文工作者从学术层面积极探讨“群众文化品牌”，这里面不乏有真知灼见，可圈可点，但也有一些在对群文品牌认知上有一些观点及看法需要商榷。客观地说，目前我国群众文化尚无全国知名品牌，即使是在某省范围内有较大影响力的群文品牌都是凤毛麟角。究其因，笔者认为在大量的群文活动中存在着“四缺乏”：一是缺乏形象性——活动定位模糊，缺乏个性，可辨别性差；二是缺乏参与性——群众文化受众的参与兴趣不浓厚，积极性不高；三是缺少文化性——缺少一种理念，缺少一种精神；四是缺乏可持续性——生命周期太短，短则两三年，长则五六年就因种种原因即宣告结束，能够持续十年以上不间断地举行活动的少之又少。到底什么样的群文活动才可称为品牌?群众文化品牌应该具备哪些要素？笔者对此进行思考后想谈谈自己的一些看法，以此求教于各位专家学者。

二、品牌概念的不断延伸：从“品牌”到“品牌文化”再到“文化品牌”直至“群众文化品牌”

追根溯源，“品牌”一词最早是来源于古挪威文字的brand，其中文意思为“烙印”，是指烙在马、牛、羊等牲口上用以区别不同饲养者的财产，后被广泛地使用在经济领域如商品、广告、服务等方面。……