沙振权，张 权

(华南理工大学 工商管理学院，广东 广州 510640)

一、 引言

20世纪80年代以来，我国零售企业通过直接模仿、引进发达国家先进的零售业态，在行业的快速增长中也获得了长足的发展，在零售市场中占据了一定的市场份额。也由于这一历史原因，中国零售企业一直存在乐于模仿而疏于创新的问题。WTO保护期结束后，跨国零售巨头凭借其资金、技术和管理的优势大举进入中国大中城市，对中国零售企业构成了严峻的威胁，迫使中国企业开始重视零售业态创新，以提升自身竞争力。在经济转型期，特别是信息化和全球化推动的产业融合的背景下，如何利用外部环境的新特性，加强原创性的业态创新，增强零售竞争力，成为企业重点关注的问题。

二、新媒渠与业态创新

(一)零售业态创新

国内外关于零售业态创新已经有不少的研究，归结起来可以分为三种类型。

第一种类型是一般性理论研究。零售业态的理论研究源于20世纪中期。百货业态出现后，许多新的零售业态不断涌现，一些传统业态则在竞争中被削弱甚至消亡。零售业态快速更替变化，引起了普遍的关注，学者们试图从整体上揭示零售业态创新与更替的原因、过程和内在机制。通过对业态更替过程的研究，不同时期的学者从各自的视角给出了解释，由此产生了 “零售车轮理论”、 “零售手风琴理论”、“零售回轮理论”、“零售辩证法理论”、“零售生命周期理论”等代表性的理论，以及在此基础上发展出来零售进化综合模型，构成了关于零售业态的主要理论。……