文 | 艾瑞咨询分析师 张希

奥运作为历史悠久、举世瞩目的全球性赛事活动，与营销的结合带来了极大的价值。网络媒体作为新兴媒体，在传播、营销方面的影响力日渐加强，成为奥运营销的重要渠道。艾瑞咨询近期发布了《奥运营销研究报告》，围绕2012伦敦奥运，探讨主办方、企业与媒体三方与奥运营销的关系，并重点针对网络媒体的奥运营销价值进行了分析。以下将截取报告观点进行详细解读。

奥运吸引全民目光，超80%网民高度关注

艾瑞调研数据显示，47%的网民对奥运会非常关注，34%的网民比较关注，19%的网民偶尔关注，整体的关注程度高达100%，总体关注度极高。

艾瑞分析认为，尽管与2008年的北京奥运会相比，2012年伦敦奥运会缺少主场优势并且由于时差大多数赛事都在北京时间夜间进行，导致网民对于伦敦奥运的关注程度无法与四年前的狂热程度相比。但作为四年一度的全球体育盛事，奥运会仍能吸引大多数人的眼球。对于企业而言，伦敦奥运是一次不容轻视的营销契机。

网络媒体和移动设备是网民获取奥运资讯的重要渠道

艾瑞调研数据显示，网络媒体超过电视成为网民获取奥运资讯的首选渠道。96.2%的网民和92.0%的网民选择网络和电视作为获取奥运资讯的主要媒体渠道。62.1%的网民将网络作为获取奥运资讯的最主要媒体渠道，超电视35.9个百分点。此外，71.6%的网民将移动设备作为获取奥运资讯的主要渠道，超过报纸及户外媒体等传统媒体。……