■文/魏玉

高成本时代来临陶企如何应对？

■文/魏玉

改革开放以来，我国陶瓷业凭借资源、人力、政策等优势，以低廉的成本和价格，实现了快速发展，成为陶瓷生产大国、消费大国、出口大国。随着形势发展变化，资源萎缩、通货膨胀、国际金融危机、宏观政策调控、市场竞争加剧等因素，引发了原材料、人力、物流、管理、厂房门店租金等成本持续上涨，使陶瓷企业的利润空间被不断压缩。这预示着陶瓷产业的低成本时代已告结束，高成本时代悄然来临。在这个巨大考验面前，陶瓷企业必须采取有效措施积极应对。

成本优势渐成劣势

借助资源、人力、政策等优势，我国陶瓷业得以迅速成长、迅猛增长，仅用30多年的时间，便走完了国外上百年的发展历程。这是成本与价格优势的正面作用。另一方面，成本和价格优势也使我国陶瓷企业被“娇纵”——养成了以低价为竞争手段，动辄打价格战。发展至今，这种不正常的竞争模式，使国内陶企作茧自缚，陷入了无法自拔的轻质量、无品牌泥潭。尤其是在出口市场上，丧失了与国际品牌竞争的资本，只能以中低端产品赚取相对微薄的利润。

许多国内陶瓷企业依托为国外贴牌为生，虽然逐步形成了出口市场，但由于延续了以价格优势抢夺市场的习惯，使得产品价格在自相竞争中每况愈下。国内企业为出口争得头破血流，国外品牌却坐收渔利。国内出口产品的低价，与国外企业凭借品牌、渠道等优势卖出的高价，形成鲜明对比，只能眼睁睁地看着别人赚取丰厚利润。……