庄美连

（莆田学院汉语言文学系，福建 莆田 351100）

妈祖信仰发端于福建省莆田市湄洲岛，迄今已有一千多年的历史。千百年来，妈祖信仰的传播范围越来越广，信仰人数越来越多，其影响范围也越来越广，而信仰主体——妈祖也从一名普通的渔家女渐渐地演变成为航海保护神、和平女神甚至全能女神，与海洋文化更是结下了不解之缘，成为中国海神的代表。那么，媒体中的妈祖形象是怎样的，它们是如何塑造妈祖形象的？这些问题不仅仅是宗教信仰的问题，还关系到广大妈祖信众的情感，关系到两岸及世界各地华人的认知、文化认同等问题。在此种背景下，探讨妈祖的媒介形象就很有必要，理论上可丰富妈祖文化的外延和内涵，实践上可为提升妈祖的现实形象和媒介形象提供借鉴。

一、妈祖媒介形象的研究对象

本文以中国新闻网为研究对象，因其以台港澳同胞、海外华侨华人和与之有联系的外国人为主要服务对象，目标受众与妈祖信众相一致。在研究范围上，则将时间跨度界定于2008年1月1日至2009年12月31日两年间所有标题含有“妈祖”两字的新闻、文章、图片等193篇报道。2008、2009年，对于妈祖及妈祖文化来说是满载光荣与梦想的两年。在这两年中，妈祖信俗走过了申遗到申遗成功，湄洲妈祖受到了前所未有的关注。在此种情况下，国家各级媒体云集湄洲，对妈祖及其相关事件的报道达到了一个高潮。这不仅为妈祖及其文化充分展现自身魅力提供了绝好的契机，还为妈祖发挥其文化纽带的功能提供了广阔的空间和舞台。……