包国强

治理视角的传媒社会责任评价体系及评价模型分析

包国强

（武汉工业学院 传媒与文化产业发展研究中心，湖北 武汉 430023）

以报刊企业为依托，在探讨报刊企业社会责任评价目标体系的基础上和治理视角下运用AHP层次分析法构造分析模型能够确定各指标权重，进而为报刊企业的社会责任评价提供依据。

报刊企业；社会责任；评价体系 ；评价模型

我国新闻出版体制改革产业发展已进入新阶段，“十一五”期间，我国已有1251家非时政类报刊出版单位转制或登记为企业法人。中央大力推进我国新闻出版体制改革，同时实行退出机制，大量报刊将由过去的事业单位改制为企业，将面临巨大的经济压力和各种困难，实行企业法人的报刊将如何更好地坚守其社会责任？处理好经济效益和社会效益的关系？众所周知，媒体的社会责任是构建公信力的重要基石，决定着媒体舆论引导作用能否发挥及发挥的程度。大众媒体，包括报刊业的社会责任缺失，已引起整个社会和政府的高度关注。胡锦涛2010年10月出席世界媒体峰会开幕式发表重要讲话时特别提到“媒体的社会责任”。对媒体来说，秉持社会责任感比以往任何时候都更重要，但理论研究明显滞后，基本没有对其社会责任治理和评价指标体系的研究。强调媒体社会责任的重要性并不能解决其社会责任缺失的问题，对于媒体来说，相比各种利益的诱惑，研究者和社会的道义呼声显得十分苍白。……