赵红莉

(武夷学院旅游系，福建 武夷山 354300)

武夷山市国内旅游客源市场调查分析*

赵红莉

(武夷学院旅游系，福建 武夷山 354300)

通过武夷山市国内客源市场的实际问卷调查及相关旅游统计资料的收集，从国内旅游客源市场发展态势和国内游客年季节变化两方面分析了武夷山市国内旅游客源市场的现状;从被调查者的性别、年龄、月收入、学历、职业和客源地六个方面分析了武夷山市国内游客的基本特征;从被调查者的旅游目的、旅游信息来源、出游方式、消费水平、旅游交通方式和旅游停留时间六个方面分析了武夷山市国内游客的行为特征。提出按地域确定目标市场以及按游客特征两方面对武夷山市国内旅游客源市场进行定位开发。

武夷山市;国内客源市场;调查分析

旅游业是全方位、综合性、多层次、多功能的经济型产业。旅游业的发展必须面向市场，遵循以市场为导向、以资源为基础的原则。而旅游业的发展，不仅取决于资源的丰度，还在于客源市场的可靠度。无论是旅游规划，还是旅游产品的开发及营销，都离不开客源市场的研究。武夷山市是我国第四大“双世遗产地”，其自然景观和文化景观独具特色。随着旅游资源和旅游产品，特别是文化旅游的不断开发与挖掘，使得武夷山市的旅游更显特色，吸引了不少国内外游客。研究武夷山市的旅游客源市场，对其旅游产品开发、营销，旅游活动空间布局的优化，及旅游规划等都具有重要的指导意义。……