杭州生活品质研究与评价中心 杨小京

我国企业中的中小企业占到了90%以上，可以说是占据了企业中的主要江山。它们对于我国国民经济的发展起到了不容忽视的重要作用。但是，随着国际国内经济形势的日益严峻化，我国中小企业面临的市场竞争越来越激烈，而其自身还存在着资金、技术和管理等多方面的缺陷和弱势，无法在短期内急速提高。因此，在当前的国际金融危机的压力之下和我国宏观经济政策日益的收紧，我国中小企业的发展正日益遭遇困境，甚至有些企业出现了效益降低或亏损破产的征兆。当然，造成这种现象的原因是多方面的，其中非常关键的一点就是其品牌战略的缺失，无法通过自己独特的核心优势来赢取更多的市场份额。由此可见，我国中小企业必须尽快做好品牌战略发展，创立品牌意识和品牌效应，增强中小企业的市场竞争力，进而促进其健康、快速、稳定发展。

1 我国中小企业品牌战略发展现状分析

当前，我国中小企业面临的经济形势不容乐观，生产经营者之间的竞争日趋激烈，市场竞争的重点正逐步形成品牌之间的竞争，加之我国改革开放政策的实施，使得中小企业面临的国际竞争压力越来越大。这就需要我国中小企业尽快实行品牌发展战略，投身于国际竞争中去。事实上，品牌不是企业产品的一个简单性标志，而是更多地融合了产品质量、性能、市场信誉等多方面的内涵，并最终影响到企业在市场上的定位与结构。……