暨南大学管理学院 黄玉玲

1 旅游团购的定义

旅游团购是近年来兴起的一种电子商务模式，所以目前对于旅游团购的相关研究还比较少，其概念还不明确。张诗悦认为旅游团购是在网络团购基础上发展起来的更加细分，更加专业的新型电子商务模式[1]。程倩倩认为旅游团购就是将具有相同旅游需求的旅游者集合起来，向旅游企业进行大批量购买旅游产品的行为[2]。陈舒慧认为旅游团购指将对旅游产品与服务有共同需求的消费者聚合起来，直接向旅游业相关产业商家购买其产品或服务，从而降低购买成本，使供销双方共同达到利益最大化[3]。梁心见认为现实的旅游团购是复杂的，广义的旅游团购是指旅游企业通过整合旅游产品以较低的市场价格批量供应的行为。该团购可以是旅游企业直接面对消费者，也可以通过电子商务中介进行[4]。

综上所述，本文认为了旅游团购是指在网络环境下，具有共同旅游需求的消费者集聚，旅游企业直接或者间接地满足这种需求，以一种较低的市场价格批量供给，实现参与方共赢的电子商务模式。

2 旅游团购模式

目前，旅游团购的网站非常多，原先的团购网站，如美团网、拉手网首先进驻旅游团购，后来旅游电子商务企业，如携程、e龙这些旅游预订网站也开始加入旅游团购这个大潮，传统的商务网站、如淘宝，也推出淘宝旅游平台，而最新的是导航类的旅游团购网站，如360旅游团购导航。……