北京化工大学北方学院 吕永飞 路威平

随着社会经济的快速发展，中国发展成为世界上最具有吸引力的市场。作为体育产业中基础产业的体育用品业在我国的发展尤为明显。目前，几乎世界上的体育品牌在我国都有加工厂，我国已经成为世界上最大的体育用品制造国。但我国的体育用品业追逐利润大多是建立在廉价的劳动力基础之上的，在国际上进行低价竞争，伴随着国际上生产技术的提升，这种优势越来越弱化。在激烈的市场竞争中，我国的体育用品业如何借助品牌营销立于不败之地，是迫切需要探讨的问题之一。本文主要从体育用品业推行品牌营销的必要性入手，分析我国体育用品行业的现状及体育用品品牌营销中存在的问题，并在此基础上，深入探讨我国体育用品业的品牌营销策略。

1 我国体育用品业推行品牌营销的必要性

我国作为世界上最具吸引力的市场，几乎吸引了世界上所有的体育品牌在我国加工体育用品。根据2007年度北京体育用品博览会的统计显示，2006年我国的体育用品产量在世界总产量中所占的比例达到了70%，生产的体育用品基本上遍布了世界上的所有国家。这对体育用品业来说是一个好的趋势，占有了大量的市场，但同时我们也要看到，我国的体育用品业生产的体育用品在数量上是庞大的，但在质量上是不可同日而语的，大都是中低档产品，并且还有很多只是为国外体育品牌加工，根本没有自身的体育用品品牌。……