黄 学，魏 江，刘 洋

（浙江大学 管理学院，浙江 杭州 310058）

一、引 言

近年来，文化创意产业蓬勃发展，并且引起了越来越多国家的关注。许多发展中国家想搭乘文化创意产业这班快车，通过发展文化创意产业来发掘本国民族文化中蕴藏的文化和艺术资源（Howkins，2002），并且把文化创意产业作为它们参与国际竞争的突破口。

标准化和定制化之间的矛盾是现代企业必须面对的一大挑战（Lampel和 Mintzberg，1996），文化创意企业也不例外。模块化理论为解决这对矛盾提供了一个全新的视角。如今，模块化研究已经扩展到管理领域的方方面面，尤其在新兴产业得到了更多的关注，如高新技术产业和知识密集型服务业。然而，涉及进入新世纪以来广受关注的文化创意产业的模块化研究却并不多见。事实上，在文化创意产业内部，由于艺术性和商业性之间的冲突（DeFillippi等，2007），标准化和定制化之间的矛盾变得更加突出，该产业大量存在的二元性问题为模块化研究提供了一个兼具代表性和独特性的研究情境。基于此，本文旨在剖析文化创意产业情境适合模块化研究的原因以及模块化思路对于解决文化创意产业所面临的二元性问题的特殊意义，试图运用模块化理论来解决文化创意产业所面临的二元性问题，并且指出未来相关研究的可能发展方向。

二、文化创意产业的特性及其二元性问题剖析

（一）文化创意产业的特性

创意是一种广泛存在于人类社会不同发展阶段和不同领域的元素（Howkins，2002），现代经济的不同行业或多或少受其渗透和影响。……