郑欣

摘要：四年一度的奥运盛会除了呈献精彩的体育赛事，也给企业带来了无限机遇。人力、财力、物力有限的中小企业要想在环境相对陌生的伦敦，抓住2012年的奥运商机，尤其在当前数字化媒体流行、消费者习惯和态度发生变化、欧债危机蔓延的当下，提升品牌知名度，首先要深入分析营销环境。其次还需结合自身特点，制定可行性的奥运营销策略。

关键词：中小企业；奥运营销；数字媒体；伦敦

中图分类号：F123.9文献标志码：A文章编号：1673-291X（2012）25-0192-02

从奥运会的商业模式改革开始，奥运赞助权、转播权的获取费用就屡创新高，高达上亿美元的巨额资金对于中小企业来说是一道巨大的门槛。尤其对于中国的中小企业来说，伦敦奥运会与四年之前的北京奥运会相比，营销环境已发生了颠覆性变化。那么，应该如何把握机会，借助奥运提升品牌价值，顺利迈进世界市场呢？

一、营销环境分析

1.消费者习惯和态度发生改变。与四年前相比，现在是“网上奥运”“掌上奥运”时代。如今Twitter、微博等社交工具占用了大量的闲暇时间，Iphone流行，3G开始普及，手机屏幕变得更大、更清晰，平板电脑抢占了笔记本的市场。有更多的消费者借助各种移动设备来获取奥运赛事信息，选择自己感兴趣的内容，而非像以前在电视屏幕前被动等待。就像今年欧洲杯，微博不仅是普通球迷表达意见的舞台，也是不少球星传播自己生活与感受的平台，甚至很多传统媒体的报道素材也来自微博。球星皮克6月22日在微博上发布与队友打乒乓球的视屏，还吸引了国乒主帅刘国梁从专业角度进行点评。……