邓美华

(湖南大众传媒职业技术学院 国际传播系，湖南 长沙 410100)

旅游业的发展使得旅游企业之间的竞争日益激烈。旅游界人士一直致力于开拓旅游市场，开发新的旅游消费群体，从而开发出更多更新的旅游产品。近年来，国家机关、事业单位带薪休假制度的实行使得这一群体的旅游动机得以有效地激发，成为旅游营销活动中不可忽视的一个市场。

从经济学角度看，旅游市场的概念有广义和狭义之分；[1]广义的旅游市场是指在旅游产品交换过程中反映的各种经济行为和经济关系的总和。[1]狭义的旅游市场就是旅游需求市场或旅游客源市场。我们现在分析的湖南省公务员带薪假期旅游市场指的就是狭义的旅游市场，即旅游客源市场。

湖南省公务员带薪假期旅游市场是由公务员对于带薪休假期间的旅游需求和旅游行为决定的，为了更加准确而科学地分析湖南省公务员带薪假期旅游市场，本课题组对湖南省公务员带薪假期的旅游行为进行了分析、研究，即是对湖南省公务员带薪假期的旅游客源市场的分析。

本次调查设计了《公务员带薪假期旅游行为调查表》，随机抽样单位界定为湖南省各机关单位。在省直机关单位、长沙市(区)机关单位、永州市(区)机关单位、娄底市(区)机关单位随机发放《公务员带薪假期旅游行为调查表》，共计发放问卷400份。其中湖南省直机关发放问卷100份，长沙、永州和娄底市(区)机关单位各发放100份，回收351份，回收率为88%，其中有效问卷338份，有效率为96.29%。……