南京林业大学 江苏环境与发展研究中心 乔永平

东南大学人文学院 杨倩倩

节庆旅游作为一种现代新型旅游产品，与其他旅游产品不同之处在于它是以具有鲜明主题的节庆活动作为旅游吸引物。节庆旅游有两大来源:一是对传统节庆的提升和开发，如巴西的狂欢节、傣族的泼水节等；二是对现代节庆的开发和策划，如青岛国际啤酒节、大连国际服装节、潍坊国际风筝节等。[1]南京节庆旅游虽然起步较晚，但发展迅速，特别是南京国际梅花节已入选2005年度“中国节庆50强”。[2]通过SWOT分析，进一步明确南京发展节庆旅游的优势和劣势，把握发展的机遇，采取必要的措施迎接挑战，以促进南京节庆旅游的可持续发展。

1 SWOT分析

1.1 优势分析(Strength)

1.1.1 旅游资源丰富

南京作为历史名城，名胜古迹众多，山环水抱，自然人文景观融为一体，旅游资源十分丰富，蕴藏着巨大的开发潜力。南京的旅游资源分为几大区域，钟山风景区的旅游资源主要有中山陵、梅花山、明孝陵、海底世界、灵谷寺等；秦淮风景区的旅游资源主要有夫子庙、白鹭洲、瞻园、美食街等。栖霞山风景区主要有栖霞寺、舍利塔、千佛岩等旅游资源；民国文化旅游景区主要有总统府、梅园新村、雨花台烈士陵园、侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆、渡江胜利纪念馆等，丰富的旅游资源为南京节庆旅游的开发提供了良好的基础。

1.1.2 历史悠久，文化底蕴深厚

南京作为六朝古都，十朝都会，历史悠久，自古是长江下游地区的文化和政治中心。……