闫 晶

商誉，是企业拥有或控制却无法具体辨认的，能够对企业获得社会必要收益能力产生影响的诸要素综合的资本化价值。商誉是企业在一定条件下获取高于正常投资报酬率所形成的价值。因此，它反映了一个企业包括管理水平、经营业绩、销售网络、内部控制、人员素质、地理环境、历史声誉等诸多因素在内的整体素质，同时它也体现了企业未来的发展前景。作为企业无形资产的重要组成部分，商誉的价值评估已越来越受到投资者与经营者的关注。如何建立一个有效、统一的能科学、公正、合理、客观地反映商誉价值的评估理论与方法体系，是目前评估界仍需探索的问题。

一、评估商誉价值不能考虑其取得成本，即商誉评估不宜采用成本法

商誉之所以能成为商誉，全仰仗其优越性和独占性，但不会与其形成过程中所耗费的成本费用有价值上的因果关系。优越性和独占性的形成不一定都会有成本的发生，即使有成本发生的情况，其价值的大小也并不是取决于投入成本的大小。初期的商誉评估曾有人尝试用成本法进行，认为评估依据充分，便于搜集，具有客观性、可验证性。其实这种评估方法没有什么理论依据，实践中也反映不了商誉的真正价值，评估结果自然也难得到有关评估当事人的认可。作为我国资产评估行业技术规范的《资产评估操作规范意见试行》，将成本法排除在商誉评估方法之外是十分正确和科学的。……