宋杨

［摘 要］本文结合相关旅游品牌建设问题的研究成果以及伊犁地区品牌建设发展的现状,分析伊犁地区品牌建设过程中存在的问题并提出相应的对策,对伊犁地区旅游品牌建设具有一定的参考价值。

［关键词］旅游品牌建设;问题;对策

［中图分类号］F592［文献标识码］A［文章编号］1005-6432（2012）27-0053-03

1 伊犁地区旅游品牌建设现状

1.1 旅游区位优势

伊犁河谷在历史上是中亚地区政治、经济、文化的交流中心,区域辖八县一市,位于新疆维吾尔自治区中西部,是古丝绸之路的北道要冲,地域优势十分突出。伊犁谷地降水丰富,气候温和,森林茂密,草场辽阔,由于地形复杂,气候表现出明显的地带性差异。伊犁特殊的地理位置,为发展旅游业提供了丰富的旅游资源,伊犁独具特色的自然风光是最具吸引力的旅游强项,是伊犁旅游业发展的基础。

1.2 旅游资源优势

一个地区要创建优秀旅游品牌,需要发挥当地的旅游资源优势。伊犁地区有丰富的自然旅游资源和人文旅游资源。伊犁河谷资源丰富：森林、河谷、雪山、草原、薰衣草、古城、口岸便于打造类型多样的旅游产品,也具备打造自成体系旅游目的地的潜力,从而为疆外游客提供了深度体验游的良好旅游区域。人们常说：“不到伊犁,不知道新疆的美丽”。这句话蕴涵着对伊犁地区环境美的赞誉。

(1)世界自然遗产地。伊犁河谷因为赛里木湖的申遗成功而有幸成为新疆第一个世界自然遗产地。赛里木湖,古称“净海”,位于新疆北天山山脉中。……