谭 政，江 昀

成都理工大学，四川成都 610059

中国盐文化研究所所长、院科技处副处长曾凡英教授曾指出：“盐既是一种文化现象，也是一种文化载体。盐文化的研究对象即是一切与盐有关联的物质文化、精神文化和制度文化。[1]”

因盐而兴的自贡是中国井盐文化的发祥地，创造了令世人赞叹的科学技术文化成就。然而近年来，当人们提到“千年盐都”的时候，更多的是想到恐龙、灯会，即便提到盐，似乎更多的也是提到辉煌的过去。那么是什么使得千年盐都风采不再？笔者试图从大众传媒对自贡盐文化旅游资源的开发和保护的角度来探讨这个问题。

1 大众传媒对自贡盐文化旅游资源的开发和保护现状

1.1 政府与大众传媒的合作

日前，笔者采访了自贡市文化局副局长万一。“千年盐都”作为自贡的一张城市名片，早已被海内外游客所接受，而这座城市厚重的盐文化当然也是吸引游客的核心。自贡市政府近年来对于盐文化品牌旅游资源的开发和打造主要是通过申报世界地质公园、打造大型原创舞蹈诗《盐泉》、主办自贡恐龙国际灯会和自贡“盐卤浴旅游” 等一些有较大影响力的活动来进行的，并与自贡电视台、自贡日报以及自贡广播电台合作进行宣传推广。

1.2 民间与大众传媒的合作

民间的专家作为“意见领袖”在宣传自贡盐文化旅游方面起着重要作用，在报纸上刊载的相关文章改革开放以来约有“上千篇”，另有一定数量的专著，宋良熙先生主编的《中国盐业史辞典》也即将面世。……