凌善金

(安徽师范大学国土资源与旅游学院，安徽芜湖241002)

1 引言

旅游地形象是影响人们选择旅游产品的重要因素。现代社会产品市场的竞争已经从价格竞争、质量竞争向形象竞争转变，形象已经成为继人、财、物之后企业的第四种资源，形象力也被公认为是21世纪企业的新动力(罗志明，2010)。毋庸置疑，形象力也是推动旅游业发展的主要动力之一，合理地定位旅游形象可以帮助旅游产品迅速占领和扩大市场。

旅游地形象定位方法是指导旅游地形象设计的基础理论，它可以帮助设计者理清定位思路，做好形象设计工作。从本质上看，旅游地形象设计理论与企业形象设计理论同出一脉，设计原理相同，设计方法相近(凌善金，2009)。现有的旅游地形象定位方法不少是借鉴了企业形象设计理论而形成的。从现有的研究成果看，国内外关于旅游地形象定位方法方面多为实证研究，理论性研究较缺乏(曲颖，李天元，2011;Ahmed，1991;Crompton，et al．，1992;Gallarza，et al．，2002;李飞，2003;张莉，2002;杨国胜，2003;高静，2009;谷明，2000;郭舒，2003;刘德谦，2004;李蕾蕾，1999)。李蕾蕾是中国最早论述旅游形象定位方法的学者，她提出了领先定位法、比附定位法、逆向定位法、空隙定位法、重新定位法等5种旅游地形象定位法，奠定了旅游形象定位方法的理论基础。多年来，这套方法在旅游地形象设计实践中发挥了重要作用，沿用至今。但研究也发现，这些方法尚存在不完善之处，本文就此做一些探讨。

2 现有定位方法的评价

2．1 旅游地形象定位方法应具备的特性

方法是用于解决某些问题的门路、程序等(中国社会科学院语言研究所词典编辑室，1999)。……