杨艳芬

（新余广播电视大学 江西 新余 338000）

电大开放教育招生宣传手段效果刍议

杨艳芬

（新余广播电视大学 江西 新余 338000）

随着成人高等教育市场竞争日益激烈，电大开放教育招生也面临着前所未有的严峻形势，而招生宣传的手段也应随之更应具有竞争性、针对性、实效性和可操作性。本文用电话问卷调查的方法，了解开放教育学生获取招生信息途径，并进行分析，总结出适合开放教育招生宣传的手段，以提高宣传的效果。

开放教育招生；宣传手段；效果

随着成人高等教育市场竞争的加剧，普通高等教育、成人函授教育、高校网络教育、自学考试教育、电大开放教育等都是成人教育市场的竞争者。随着普通高校的现代远程教育工程试点即将结束,1000多所基于办学自主权的普通高校随时可能会进入远程高等教育市场。电大开放教育的主体学生是成人，更确切地说是成人中的在职人员，因此，电大开放教育招生形势目前处在一个与“狼”共舞的时代，生源组织的压力日趋严峻，这就要求我们电大教育工作者必须认真地分析成人教育的环境，针对学校所在区域经济和社会发展对成人教育的要求，瞄准市场的方向，用一系列的策略来赢得这场没有硝烟的战争。

在电大开放教育的招生策略中，招生宣传策略是一个重要的组成部分。如何利用有效的招生宣传手段获得更多、更好的生源，避免恶性竞争和教育资源的浪费，从而使电大开放教育的招生工作能紧跟时代的发展需求，这是电大开放教育招生面临的一个问题。……