王西涛

(安徽工商职业学院，安徽合肥230041)

对旅游非理性消费原因的再认识

王西涛

(安徽工商职业学院，安徽合肥230041)

伴随着我国大众旅游的兴起，旅游消费群体成为一个很引人注目的群体，目前对于这个还很年轻的消费群体不理性消费的批评很多。笔者认为，旅游非理性消费的责任主要不在旅游者，旅游非理性消费是由整个市场的不成熟、行业政策与旅游企业的不当行为共同导致的。应通过充分认识人的欲望、情感等非理性因素的积极作用，改善旅游供给，保障合理的休假制度，建立旅游信息中心等举措，使旅游消费更加趋于合理健康。

旅游非理性消费;原因分析;引导措施

按照国际惯例，当一国人均国民收入达到800美元时，国内大众旅游兴起。2000年，我国人均国民收入930美元，标志着我国进入大众旅游时代。2008年，人均国民收入超过 3000美元，我国进入了休闲时代，国内旅游17.12亿人次，出游率达到129%。我国拥有最大的国内旅游市场，这给我国地区经济带来可喜的效益，同时也带来不可忽视的问题。比如，“黄金周”集中出游，交通、景区不堪重负;“零团费”、“负团费”带来的旅游者与旅行社、导游人员关系的恶化等等。学者们一致得出我国旅游者还不成熟、消费非理性的结论。但是，这些问题，能够简单地归结为旅游者的非理性吗?现实中允许消费者做出理性的决策吗?真正应该承担责任的是谁?怎样改善这一现象?笔者试着对这些问题作答。

1. 文献综述

在西方经济学中，消费者被抽象为“经济人”，其本性被假设为是利己的。……