张利平

（武汉大学 新闻与传播学院/外语学院，湖北 武汉430073）

城市形象国际传播的媒体策略
——以武汉国际城市形象传播为例

张利平

（武汉大学 新闻与传播学院/外语学院，湖北 武汉430073）

武汉市城市形象定位包括政府形象、经济形象、安全形象、文化社会形象和旅游形象等。比较武汉城市形象传播应定位的正面形象要素和国际媒体对武汉的形象呈现后发现，武汉城市形象传播出现偏差。改善武汉国际形象的媒体策略包括城市形象媒体推广策略、节事活动媒体策略、政府媒体合作策略以及媒体合作策略等方面。

城市形象；武汉形象；传播偏差；媒体策略

一、引言

城市形象是人们对城市较为稳定的主观印象，是城市内部诸要素的总和及各要素之于城市内外部公众的总体印象和感受。城市形象的主要构成要素包括：路、边、区、节点、标示等方面，并强调城市形象主要通过人的综合“感受”而获得。城市形象传播是由城市形象传播者包括城市政府、企业、市民等发起的，通过城市符号的选择来传递城市理念，以吸引城市内外部公众的行为过程。在当今大众传播极为发达，拟态环境和现实环境越来越难以区分的现代社会，城市形象无疑是可以塑造和传播的。在城市这个多元化的信息环境中，大众媒体不应只是城市发展的“传声筒”，而应成为城市形象传播的强力“助推器”，合力倡导和发掘城市最深层次的文化内涵和精神气质，向国际国内传递良好和谐的城市形象。……