金春郊

（湖北工程学院 美术与设计学院，湖北 孝感432000）

一、电视媒体的受众话语权分析

当尼尔·波兹曼在其重量级理论著作《娱乐至死》中将现代人对语言的理解和表达能力的衰退归咎于电视时，每天花几个钟头盯着电视屏幕已经成为受众最主要的休闲娱乐方式；［1］而麦克卢汉在《理解媒介——论人的延伸》中对这位“羞怯的巨人”的种种惊奇、感叹，也都在受众的习惯之下稀释殆尽。在波兹曼看来，麦克卢汉的错误在于“认为一种新媒介只是旧媒介的延伸和扩展，如汽车就是速度更快的马，电灯是功率更大的蜡烛。在我们讨论的这个问题中，这种人犯的错误就是完全误解了电视如何重新定义公众话语的意义。电视无法延伸或扩展文字文化，相反，电视只能攻击文字文化”［1］110，于是电视媒体在它的时代里，摧毁了受众在印刷媒体时代建起的“明晰易懂，严肃而有理性”［1］19的话语结构。

1.浅薄的读图时代。电视给受众带来最直接的影响就是“以貌取人”，其根本目的来自于对收视率的保障。当越来越多的情节相仿、套路相似、制作粗糙的电视剧挤满了受众的休息时间时，演员时尚、靓丽的外表总能将受众的一部分注意力从剧情和表演转移到俊男靓女身上来，以缓解拙劣的剧情给收视率带来的压力。最近的趋势似乎有所改变，缺乏姣好的面貌和身材的人也可以借由电视媒体红透一时。譬如时下人们都在谈论的“凤姐”，最开始就是从一档地方台情感谈话节目进入受众的视野。……