贾学颖， 谢 飞

（1.中国财经报社 总编室，北京 100161 2.中国传媒大学 外国语学院，北京 100024）

从上海世博会看俄罗斯的国家形象传播策略

贾学颖1， 谢 飞2

（1.中国财经报社 总编室，北京 100161 2.中国传媒大学 外国语学院，北京 100024）

世博会不仅是科技、文化交流的平台，同时也是重要的外交活动，是对外展示国家良好形象、推广国家理念的舞台。为了参展世博会，俄罗斯从筹备、建馆到最新的科技成果展示无不下足功夫，希望向世界传递一个开放、友善、爱好和平的“新俄罗斯”的国家理念和形象。

2010年世博会；俄罗斯；国家形象；传播策略

俄罗斯是一个奇特的大国，它体验了强盛与羸弱，起起伏伏，它是独特的，也是世界唯一的。在经历了高度计划经济体制的创伤和苏联解体的低谷之后，新俄罗斯正走在重新崛起的道路上：经济逐年发展，财政金融和吸引外资状况逐步改善，人民生活水平提高，社会政治形势稳定，外交、军事和文化科技资源丰沛。但是近年来，与乌克兰的天然气风波、恐怖袭击、经济增速不快等一系列问题让人不禁对其重新崛起的大国形象产生了疑虑。为了恢复其世界强国的地位，改善俄罗斯在国际舞台上的形象，防止西方世界继续用“有色眼镜”看待俄罗斯，俄罗斯正努力加强国际传播和提升本国形象的工作力度，特别是希望通过2010年上海世博会这个舞台让世人重新认识现代俄罗斯，塑造俄罗斯的国家新形象。

一、筹备：塑造俄罗斯开放的国际形象

2010年……