姜玉齐

(华东政法大学，上海 201620)

·科社新探·

从“7W”模式看新民主主义革命时期马克思主义传播的特点

姜玉齐

(华东政法大学，上海 201620)

新民主主义革命时期，中国共产党是通过传播媒介大力宣传马克思主义来实现马克思主义大众化的。以“5W”和“7W”模式作为理论依据进行分析，有助于明晰新民主主义革命时期马克思主义传播活动的各个环节及其特点。

“7W”模式;新民主主义革命时期;马克思主义;传播特点

美国学者H·拉斯韦尔于1948年提出的传播模式，即5W模式(Lasswell’s Model)，传播过程可以分为连续的五个环节:谁传播(who)——传播什么(says what)——通过什么渠道传播(in what channel)——对谁传播(to whom)——取得了什么效果(with what effects)。后来，R·布雷多克在5W的基础上，增添了传播环境(what environment)与传播动机(what aim)两个环节，即7W模式(Braddock’s Model)。从传播学的角度来说，新民主主义革命时期马克思主义大众化实际上是马克思主义在中国社会的迁移、扩散、流变与创新的过程，是传播者与受传者双方带有互动性与创造性的交往活动。传播者文化的采借与把关、传播动机、信息编码与符号同构、传播渠道、受传者的信息接受、传播效果等传播因素环环相扣的结果，是马克思主义这一先进的外来文化在中国的创造性转换并掌握群众、实现马克思主义大众化的过程。

一、传播环境的特点:优劣并存，优势大于劣势

传播环境，又称“传播场”，是指传播活动赖以存在的周围的境况的总和，是传播活动进行的场所与条件。马克思主义在中国的传播环境，是指新民主主义革命时期中国共产党人在传播马克思主义的过程中，由政治环境、经济环境及文化环境等构成的社会有机体，它是新民主主义革命时期马克思主义在中国传播的环境。……