房慧玲

（苏州工业职业技术学院，江苏 苏州 215000）

一、绪 论

我们生活在商品经济高度发达的社会，广告越来越大的程度上影响着我们的生活。广告作为一种重要的信息载体，与我们的生活息息相关，已经成为我们日常活动里必不可少的一部分。广告语言，这种特殊文体，身兼美学欣赏价值和商业价值，有着独具一格的语言特色，在翻译广告英语时，应特别注意跨文化，跨语言因素所引起的差异，本着等效翻译的原则，根据不同的广告特点，运用音译，意译，音译兼意译，直译和套译等方法进行翻译，以译文接受者为中心，充分考虑译文对接受者的效果，从而恰当的传递情感，达到广告的四大功能，即引起人们的注意（Attention），引发其兴趣（Interest），使之产生欲望（Desire），从而采取行动（Action），简称 AIDA。

二、广告翻译的等效理论原则

等效翻译理论是美国著名的翻译理论家尤金.奈达（EugeneNida）首先提出的。在《翻译科学探索》（1964）一书中对动态等效翻译（Dynamic equivalent translation）的阐述中，奈达明确指出：“在动态对等翻译中，读者所关注的并不是源语信息和译语信息的一一对应，而是一种动态关系，即译语接受者和译语信息之间的关系应该是与源语接受者和源语信息之间的关系基本相同”。在《翻译理论与实践》一书中，他进一步定义“动态对等”为：译语中的信息接受者对译文信息的反应与原语信息接受者对原文的反应程度基本相同。由此可知，奈达的功能对等理论实质上是等效翻译理论，强调以接受者为中心，而非以文本为中心，要求译者在翻译时要充分考虑译文对接受者产生的效果。……