金栋昌，王 琨

（1.长安大学 长安文化产业研究中心，陕西 长安 710064；2.西安交通大学 人文学院，陕西 西安 710049；3.长安大学 政治与行政学院，陕西 长安 710064）

整合品牌传播：文化产业园区品牌传播的机制创新

金栋昌1，2，王 琨3

（1.长安大学 长安文化产业研究中心，陕西 长安 710064；2.西安交通大学 人文学院，陕西 西安 710049；3.长安大学 政治与行政学院，陕西 长安 710064）

文化产业园区是文化产业发展的重要载体。在传播环境日益复杂，消费者需求日益差异化、多元化和个性化的背景下，如何对文化产业园区的品牌优势进行传播，从而实现园区品牌与消费者关系的建立和品牌资产的积累，是文化产业园区长远发展所面临的重要课题。基于此，创新文化产业园区的品牌传播机制应该从传播战略、传播组织和传播行为三个层面着手，借力城市形象、整合组织体系、创新传播手段，进而为探寻文化产业园区整合品牌提供理论支撑与实践导向。

文化产业园区；整合品牌传播；机制创新

近年来，随着我国社会消费结构的改变和产业结构的调整，文化产业园区作为文化产业发展的重要载体，从最初的探索、萌发阶段逐步成长为区域经济的新增长极，渐已形成文化产业区域发展集群，培育出一批具有一定知名度、美誉度的文化产业园区集群品牌。值得注意的是，近年来各地纷纷上马建设当地文化产业，文化产业园区品牌的建设面临着同质化和盲目发展的倾向。[1]同时，数字技术的蓬勃发展促使传播环境产生信息过载和“分众传播”时代的到来，消费者日益差异化、多元化和个性化的需求，[2]都使文化产业园区品牌的传播面临挑战。……