许 璨 黄萍萍 张润恒

（武汉东湖学院 湖北 武汉 430212）

江西是中国传统陶瓷发展地，江西陶瓷工业经过改革开放30年的强势发展，虽然在90年代，景德镇因机制不活，设备落后，负担沉重，面临极大困难最终造成经营不善而使有名的十大瓷厂和华风瓷厂陆续停产，但如今一些自主创新的新型陶瓷产品不断涌现。近年来，景德镇陶瓷企业数量、总产量连续上升。从2010年陶瓷工业总产值160个亿，到2011年该市陶瓷工业总产值达192.6亿元，景德镇陶瓷企业发展迅猛。但是对于陶瓷市场竞争不断激烈化，景德镇陶瓷企业的发展显得相对有些滞后。研究和探索景德镇陶瓷企业存在的瓶颈问题以及解决措施具有重要意义。

一、缺乏市场竞争意识，资源管理不当

景德镇的两大优势：其一，景德镇的品牌效应；其二，景德镇的自然资源。由于景德镇企业的不当利用，让这些优势大幅度减弱。景德镇以其“千年瓷都”的名气持续发展陶瓷，但当景德镇水货陶瓷在广州、香港等地打着“景德镇瓷器”、“景德镇制造”的招牌，以各种大甩卖的形式销售时，“景德镇陶瓷”这个品牌的名誉每况愈下。景德镇的陶瓷企业不重视品牌的提升，缺乏打造强竞争力的品牌能力，大量小企业、小作坊则只注重眼前的经济利益，市场中出现逃税漏税、赝品、仿冒品等现象。对市场规律的认识水平和把握能力，对陶瓷产业经济结构调整的理解程度，对市场经济社会政府和市场主体的地位、作用和相互关系的认识，景德镇的陶瓷企业还有待提高。另一方面，目前景德镇的自然资源，在燃料和瓷土方面的利用率偏低，通常需要外地供应。自1995年以来，景德镇的一些企业的土矿、石矿等因资源枯竭而一直停产。同时，由于瓷土大部分由外地供应，模糊了瓷土的具体标准，严重影响陶瓷产品的质量。例如小作坊制作陶瓷用的材料（如颜料、樟脑油、乳香油等等），都没有以前的质量好。燃料供应方面企业使用的是焦化煤气。每立方煤气达0.70元至0.90元，每条隧道窑烧气成本达26.5万元，高出烧原煤的一倍，占陶瓷总成本25%。而山东临沂瓷厂的煤气价格0.20元/立方，仅占成本的15%。通过对比，景德镇陶瓷企业的生产成本要高出很多。

二、缺乏创新，人才匮乏

景德镇陶瓷企业由于缺乏对陶瓷行业人才的大力培养和对人才招录方面的不重视，导致了人才的大量流失。据了解：有50%学习有关陶瓷设计方面的学生不再从事陶瓷这方面的工作，这样就有部分的人才流失掉。学生毕业后的去向大多分为两部分：一部分学生觉得在一些企业工作创造不了自己的价值，他们选择自己创办工作室，另一部分则是选择了知名企业，前几年的就业率比近几年的就业率要高。人才的匮乏，导致景德镇陶瓷企业陶瓷作品早期作品相比，现代陶瓷器型单一、简化。众多景德镇陶瓷企业沿用以前的生产理念和技术，而且景德镇一些陶瓷企业仍然停留在全手工阶段。企业大多停留在大批量的生产陶瓷和仿制其他的产品上，使其创新能力下降。对于陶瓷企业来说，如果陶瓷器型过于单一，是会被这个竞争残酷的市场所淘汰的。景德镇陶瓷企业生产技术水平没有创新，导致了经济发展的滞后。对于企业来说他们需要有创新，才会有发展。正是因为较低的创新水平、人才的匮乏一定程度制约了景德镇的企业的发展。

三、产业结构还不够完善

由于90年代几大瓷厂纷纷停产，景德镇人意识到了原来的旧体制需要进行改革，所以如今的景德镇进行了很大的改变，但是企业经过15年的改变依旧没有达到完善的地步。在景德镇一些个体户小作坊经历了不破不立的过程已经进步成为了能和国有企业相媲美的企业，但是毕竟是少数。大多数的小作坊依旧维持着原有的运行模式，独自奋斗着，没有团结起来形成一个群体。

并且，在出口方面也没有得到较好的完善。有数据显示，1988年，景德镇陶瓷出口创汇3003万元，占全国的16.67%，出口总量在全国排位第三。1994年以后，景德镇市出口创汇逐步减退，2002年，全国出口创汇23.3亿美元，而景德镇陶瓷出口创汇只有1100万美元，仅占全国的0.5%不到。到2012年，景德镇陶瓷产业增长势头良好。1至3月份，陶瓷工业总产值达51.7亿元，同比增长7.26%；陶瓷出口达3218.5万美元，同比增长2.9%；陶瓷固定资产投资达15.6亿元，同比增长25.8%。景德镇陶瓷企业正在增强出口贸易。但近期欧盟的反倾销调查，让景德镇的部分陶瓷企业受累。全省共有16家陶瓷餐具出口欧盟的陶瓷企业，而景德镇就占了11家。远景陶瓷有限公司也是受牵连的其中之一，该公司的发展重点是在欧盟，该公司的产品中有90%是出口到欧盟。2011年，该公司对欧盟出口金额达到400万美元。这是陶瓷企业产品出口所面临的最大冲击。有的企业担心无法承受欧盟立案反倾销所带来的损失，宁愿选择退出出口贸易。在经历反倾销后，景德镇海关2011年统计的1月至2月份数据显示，2011年出口额下降趋势更加明显：1月至2月份，全市出口148万美元，同比下降74%，出口量4042吨，同比下降48%。月均出口为74万美元，同比下降64%。月均出口量为2021吨。同比下降23%。其中：出口欧盟99万美元，同比下降18%，出口量2230吨，同比下降7%。月均出口为49.5万美元，同比下降19%。景德镇陶瓷企业需要更完善的出口贸易体系，才能更好抵抗各种未知的经济冲击。虽然景德镇的陶瓷名气不错，但是过于单一的运营模式会造成他的抗风险性较低，不能够面临国际的压力。所以应当加强景德镇整体企业种类的发展，全面发展陶瓷推进景德镇企业计划，使得景德镇能够完美的进军国际市场。

四、政府政策略显不足

政府在整顿规范景德镇陶瓷市场方面略显不足，政府需要在打击造假、非法陶瓷展销，维护知识产权、税收、反倾销等方面提出更完善的政策。景德镇存在未经工商批准和税务登记，开窑生产的小作坊，有的则存在逃税偷税非法经营，他们竞相压价、低价倾销，这些现象都在不同程度的影响着景德镇陶瓷市场的秩序，景德镇陶瓷企业在陶瓷定价上的混乱。景德镇有些小企业存在“假大师”、“代笔”、“捧大师”等现象，通过擅自使用他人商标制作假证书、仿冒品等来获取高额利润，欺骗消费者，侵犯他人知识产权。对于拍卖会、陶瓷展销会上，由于存在违规、盲目和无序，造成极其严重的负面影响和恶劣后果。虽然展销、拍卖会可以带动景德镇陶瓷企业的经济发展，扩大陶瓷销量，但政府需要给出一个明确的、正确的条例来规范景德镇陶瓷市场。在欧盟发起的反倾销方面，政府应给予景德镇陶瓷企业更大的帮助，帮助他们做到自己能做的事情，为维护我国利益做出应有的反击，而不是退缩。同时，政府需要加大宣传力度，大力宣传应以环保低碳、正当合理的形式发展景德镇陶瓷，使景德镇的陶瓷市场更规范。

五、景德镇陶瓷企业发展的建议

1、融资扩企

对于1995年改制带后，小作坊、中小企业的大量出现已是无法改变的事实。不过小作坊、小企业有其自己的优势，小作坊和大企业面对的群众不一样，小作坊会做一些大企业不做的商品。但是，小作坊、小企业面临最大的问题是融资难的。他们需要通过有效的融资途径来扩大企业。他们可以通过招投资商来增加自己的投资资金；同时，陶瓷企业的发展离不开银行；私企可以通过ISO9000认证获得国家的拨款。

2、区域性发展，产业聚焦

我们可以合理利用景德镇陶瓷的地域性。在景德镇昌河区有一个乐天陶饰，由台湾人创办的。乐天陶饰里面的瓷器大多是大学生自己做的，每个瓷器有个性和特性。这是政府为学生搭建的一个平台。不过在走访一些小作坊时，他们对政府也有些抱怨。他们认为这样的平台他们也应该参加。可以根据这样一个区域性特点，让小作坊都可以参与到这样的竞争中。适者生存，不适者被淘汰的原则会让小作坊不断提高制陶的水平。每个企业都是从小做起的，小作坊逐步迈入更好的运营方式，那么陶瓷企业也会在竞争中不断创新。

3、创新经营思路，拓宽市场空间

在走访景德镇陶瓷企业的时候，玉凤瓷厂负责人说：“玉凤瓷器全部都是手工制作，纯技术活，机器是没有办法代替的”。纯手工是景德镇陶瓷企业的一项绝活，但是我们不能仅限于此，我们需要创新经营思路，拓宽市场空间。景德镇的陶瓷企业也应该向潮州、广州、广东等城市的陶瓷企业学习，他们的经营理念具有前瞻性。景德镇陶瓷应顺应时代加速调整产业结构、转变生产方式，走低碳经济之路，才能实现可持续发展。这样拓宽了自己的经验市场空间，景德镇的陶瓷企业才能更好的发展。

4、坚持科技创新

目前景德镇企业在科技创新方面做得还不够完善。他们需要进一步强化科技创新。要善于创新，勇于创新。在如今这社会，只有不断的创新才能满足市场的需要，才不会被淘汰。景德镇陶瓷企业必须坚持科技创新。企业不能只注重高科技水平，更应该注重经济竞争力和生产力水平，只用这样才能不断强化和壮大景德镇陶瓷企业。

据有关部门统计：2011年，景德镇实现生产总值564.71亿元，比上年增长12.1%。其中，第一产业产业增加值为44.73亿元，增长4%；第二产业实现增加值355.74亿元，增长14.0%；第三产业实现增加值164.24亿元，增长10.6%。第一产业增加值占地区生产总值的比重为7.9%，比上年下降0.3个百分点；第二产业增加值比重为63%，上升2.2个百分点；第三产业增加值比重为29.1%，下降1.9个百分点。全市人均生产总值达35421元，比上年增长11.3%，我们可以发现景德镇市的发展情况较好，但景德镇到陶瓷企业需要不断解决面临的问题，需要创新，需要人才，需要规范化，才会有更好的发展，才能为景德镇做更大的贡献。经济的发展是一个循环的过程，有涨必有跌。如今的景德镇由陶瓷带动了旅游；在陶瓷方面也有新路线正在努力向航空材料方面进军。景德镇的经济正在向一个新的高点奋斗。

[1]饶彬彬：景德镇陶瓷出口问题的分析与对策[D].江西科技学院，2012.

[2]汪芳莉：景德镇陶瓷产业的市场现状、趋势及发展建议[J].景德镇高专学报，2010（3）.

[3]胡杏乐、罗国华：陶瓷企业强化科技创新的途径[J].佛山陶瓷，2006（4）.

[4]景德镇市统计局：2011年景德镇市国名经济和社会发展统计公报[R].2011.

[5]2012年一季度景德镇陶瓷工业产值情况研究分析[EB/OL].中华陶瓷网，2012.

[6]欧盟反倾销 景德镇部分陶瓷企业受累[DB/OL].http://jiaju.sina.com.cn，2012.