许 璨 黄萍萍 张润恒

（武汉东湖学院 湖北 武汉 430212）

江西是中国传统陶瓷发展地，江西陶瓷工业经过改革开放30年的强势发展，虽然在90年代，景德镇因机制不活，设备落后，负担沉重，面临极大困难最终造成经营不善而使有名的十大瓷厂和华风瓷厂陆续停产，但如今一些自主创新的新型陶瓷产品不断涌现。近年来，景德镇陶瓷企业数量、总产量连续上升。从2010年陶瓷工业总产值160个亿，到2011年该市陶瓷工业总产值达192.6亿元，景德镇陶瓷企业发展迅猛。但是对于陶瓷市场竞争不断激烈化，景德镇陶瓷企业的发展显得相对有些滞后。研究和探索景德镇陶瓷企业存在的瓶颈问题以及解决措施具有重要意义。

一、缺乏市场竞争意识，资源管理不当

景德镇的两大优势：其一，景德镇的品牌效应；其二，景德镇的自然资源。由于景德镇企业的不当利用，让这些优势大幅度减弱。景德镇以其“千年瓷都”的名气持续发展陶瓷，但当景德镇水货陶瓷在广州、香港等地打着“景德镇瓷器”、“景德镇制造”的招牌，以各种大甩卖的形式销售时，“景德镇陶瓷”这个品牌的名誉每况愈下。景德镇的陶瓷企业不重视品牌的提升，缺乏打造强竞争力的品牌能力，大量小企业、小作坊则只注重眼前的经济利益，市场中出现逃税漏税、赝品、仿冒品等现象。对市场规律的认识水平和把握能力，对陶瓷产业经济结构调整的理解程度，对市场经济社会政府和市场主体的地位、作用和相互关系的认识，景德镇的陶瓷企业还有待提高。……