莫明竹

（巢湖学院 体育系，安徽 巢湖 238024）

论我国体育健身娱乐业的发展趋势及对策

莫明竹

（巢湖学院 体育系，安徽 巢湖 238024）

运用文献资料法、调查法从体育健身娱乐业发展的背景和发展的趋势着手，提出发展对策.研究认为：体育健身娱乐业在面临发展机遇的同时应该采取相应的应对措施，如启动体育消费的新途径；增强人们的体育意识；大量吸收经济管理方面的人才；提高行业综合业务水平等等.

体育健身娱乐业；发展趋势；策略

1 前言

我国经济的迅猛发展使得各行各业得到了空前的发展机会，被称为“朝阳产业”的体育产业就是其中之一.而体育健身娱乐业又是体育产业的核心，因此体育健身娱乐业的发展势必会带动体育经济的发展，满足内需，推动我国体育经济加速向前发展.

2 研究方法与研究对象

2.1 研究对象

体育健身娱乐业的发展趋势及对策.

2.2 研究方法

2.2.1 文献法

通过搜集以及分析现存的各种有关文献资料，从中选取相关的信息.

2.2.2 逻辑推理法

对研究内容进行综合分析找出现状和提出相关对策.

2.2.3 信息研究法

通过现有的信息，对体育健身娱乐业未来的发展趋势进行分析.

2.2.4 经验总结法

总结前人的经验结果，经过分析归纳后使之作为本文的有力论据.

3 结果与分析

3.1 对体育健身娱乐业发展趋势的分析

3.1.1 体育健身娱乐业随社会的发展而快速兴起

从世界范围上来看，休闲体育的兴起和澎湃的发展源自于世界范围内的科技发展，解放了劳动者从而带来了休闲的浪潮；中国市场经济与社会转型期为中国休闲体育的成长提供了深厚土壤；而从发展过程上来看休闲时代的来临是休闲体育的前提，可见体育健身娱乐业具有广阔的发展土壤和前景[1].

3.1.1.1 科技的迅速发展相应的带来了休闲需求的增加

伴随着科学技术和生产力的快速发展和提高，物质生活正变得越来越丰富多彩；生产力提高和科学技术的发展共同推进了社会发展脚步的步伐，与此同时带来了人们的生活质量和生活水平的改善和提高；科技的发展带来了信息的快速交流促使现在社会的生活节奏越来越快岗位的竞争越发激烈，因此人们的生活方式和价值观正在在悄无声息的发生着变化；由于社会的进步，人们有了越来越多的休闲时间.与此同时，科技的快速发展替代了更多劳动者的体力支出，但这更加剧了社会竞争的激烈使劳动者的思想负担加大，因此更多人们都选择在休闲的时间里去寻找心里的平衡去寻找能够调节压力的休闲方式.介于这样特殊的环境背景下，“体育作为一种社会文化现象，他的功能、作用、乃至价值正被越来越多的人们所认识了解.以休闲、娱乐、轻松为主要目标，带有积极的、自由的主观态度的体育形式，悄无声息的进入了人们的生活视野，随之休闲体育便应运而生.休闲体育作为人类着手建造的美丽的精神家园，是一种文明的、健康的、科学的休闲生活方式.它不仅可以促进人类的生活健康、端正人生态度和道德情操，有利于建立完整的人格、满足个体需求、而且可以充实人类的文化生活、提高人类的文化水准、改善生活习惯，使人类的生活质量得到有效地提高”[2].

3.1.1.2 正处于市场经济和社会转型的中国给经济带来了快速发展

如今中国正处在市场经济和社会转型的特定历史条件下，这是社会的进步，然而一个社会的进步必将带来社会结构的变化，目前中国的发展正面临着农业向工业的快速转型，从社会的前导性结构来看正在由工业社会向信息化社会转型，再看中国的经济体制现在也正在由计划经济向市场经济转型.这种多重的转变也将构成中国社会转型的特点.在这过程中市场经济活跃了市场，推动了生产力的发展，不仅如此，还给人们的发展创造了良好的条件[3].现在的劳动过程和先进的工艺越来越复杂，传统的工作方法已经不能满足现阶段的需求，这就要求人们必须掌握更先进和更全面的技能.先进技术的使用使人们维持基本生活的必要劳动时间大大降低，空余的时间越来越多，那么这就为人们去从事更加丰富多彩的更具有创造性的活动提供了保障，也促进了人的全面发展.计划经济向市场经济转型给中国经济带来了快速的发展，市场经济也是大众生活发展的赖以为生基础，这就客观的为社会体育、休闲体育的健康成长提供了良好的前提条件.

自80年代末以来，经济的快速发展使得我国人均 GDP达到了1000美元，社会总体进入小康，大众的生活水平显着有了提高，必要的生活支出后还有了剩余，加之快节奏的生活使得人们容易疲乏，人们呼吁着工作之余能有个缓解压力的休闲场所，因此休闲体育要求日益高涨，社会上休闲体育活动越发频繁突出的反映着这种趋势.

3.1.1.3 休闲时代的到来增强了人们的休闲意识

现阶段中国正处于总体进入小康社会的时期，物质的丰富、社会的进步使人们的生活及体育观念发生了巨大的变化.“人们已经从生产——休息——生产的定势逐渐转向生产——休闲——娱乐新理念、新追求.我国自1995年5月起，开始了每周5天工作制，1999年又推行五一、十一、春节三个长假，现在已有法定假日114天（不包括日常生活中“8小时以外”的闲暇时间），学生与教师的假日更是超过了160天，这意味着人的三分之一的时间是在闲暇中度过.人们可支配的闲暇时间增多，体育消费的总量逐年扩大，提高生活质量、充分体验人生的观念越来越被大众所推崇.这标志着人民生活水平的提高和社会正在迈向休闲时代.休闲时代是社会体育大发展的时期”[4].传统的体育健身的观念目前已经有了更广阔的功能性概念，人们意识到体育不光能强身健体还能健脑键智，能够起到休闲娱乐缓解精神压力的多重功能.如此一来体育商业化的范围更为广阔了，不仅限制于竞技体育等传统体育之中，多元化了的体育项目让更多的人能参与进来，比如游泳、冲浪、登山、滑板等人们在锻炼身体之余还有了另一番的生命体验.全面步入小康社会的中国现状也让更多的人有心有力的参与进来，所以休闲体育目前正日益成为现代社会中欣欣向上的朝阳产业.总而言之，在我国进入小康社会之后，经济体制的转型，产业的转型带来了经济的迅猛发展，加之国家大力倡导全民健身，人们的健身热情被唤醒，大众消费能力的提高与参与体育锻炼热情的高涨，体育休闲正在被越来越多的人们了解和接受.人们考虑对自身的健康责任感和生命的价值，注重生活质量的提高，健康性、娱乐性将自身的完善作为他们的追求目标.由于无论在体育观念上还是在体育休闲的传播方式上以及参与的群体中，都是以前传统体育所无法超越的，参与人群广泛，场地设施简单易于接受，而且经济发展让人们有了参与其中的能力，因此处于小康社会的中国休闲体育的成长发展前景是广阔的.

3.1.2 健身娱乐业越趋于正规化规范化

体育健身娱乐业作为一种产业，在经济发达的西方世界得到了突飞猛进的发展，“逐步进入一些国家支柱产业的行列，其生产总值一般约占国民生产总值的1％-2％左右”因此，他们的经营管理也是达到了相当的水平，各项管理制度与法规也是比较完善的.而在我国体育健身娱乐业是一个新兴的产业.因而我国体育健身娱乐业是处于起步阶段，它的经营管理水平是远远低于西方世界的处在一个相对较低的水平上的，各项管理制度与法规更是处在一个讨论和初步制定之中.但是有一点值得肯定，健身娱乐业必将取得持续、快速、稳定的发展.

3.1.3 健身娱乐业正向周围辐射性的发展

“健身娱乐场所经营项目包罗万象，洗浴、游泳、乒乓球、网球、还有现在流行的瑜伽、有氧搏击操、台球等等较普及的项目；从民众直接参与到各类培训、咨询、指导，几乎全部纳入健身娱乐的经营范围.部分企业还开设了武术、气功、棋牌，乃至拳击、室内模拟高尔夫球等独具特色的经营项目，呈现全方位发展的总体态势”.

3.1.4 体育健身消费呈日渐兴旺的发展趋势

从目前我国体育健身娱乐业的消费发展看：我国的健身娱乐业总体呈日渐兴旺的发展态势“.据广西某高校体育研究部门对经营体育健身娱乐5年左右的场所（该场所为校内体育健身场所）调查结果表明：其平均每天接待消费的人数为：第一年100人，第二年115人，第三年150人，第四年200人；第五年为260人，平均每次消费的时间为：第一年1.5小时，第二年1.8小时，第三年2.0小时，第四年2.3小时，第五年2.5小时.数字表明，居民体育健身娱乐的消费趋势基本上是逐年上升的”[5].

3.2 发展体育健身娱乐业的对策

3.2.1 另辟体育消费的新途径

体育消费和体育产业的关系是密不可分的，是相辅相成的，体育的消费能够拉动内需从而促进体育产业的快速发展，体育产业的发展又吸引促进了人们大量的体育消费.因此我们要加大宣传力度，提高群众对体育娱乐业的了解和参与热情，让他们知道参与体育锻炼的必要和意义.最后我们还应该充分把握现有的大好时机，努力的拓展体育市场，充分了解群众的兴趣爱好和运动习惯，提供更好服务质量和概念股全面的体育产业，争取满足每个人都有兴趣和能力参与到体育健身中去.

3.2.2 争取让政府去支持和参与到发展体育产业中来

政府是一个国家决策的制定者，国家的决策可以调控一个行业发展方向，所以要想体育健身娱乐业的发展朝着更快更好的方向发展，国家的支持是不可小视的，2008奥运会后我国大力倡导全民体育、全民健身.目前体育产业的发展趋势顺应了国家的这一号召，所以如果能得到政府的支持与帮助会对未来的发展起到更好的推动作用，“尤其是我国社会中宏观调控发挥的作用重大”[6].因此，如政府能够干预规范和加强健身娱乐业的管理，根据行业自身特点制定相关政策、法规和规章制度是很有必要的.

3.2.3 增强人们的体育意识

随着经济的快速发展，国民生活收入提高了很多，各种媒体对体育的宣传让越来越多的人们对体育的认识深刻了不少.加上各类健身场馆的建设让跟多的人能够参与到体育健身锻炼之中，但是相比我国庞大的人口基数，仅有的体育参与者相比发达国家来说参与的比列还是很小的，大多数并不是应为对体育认知度的不够，而是主动参与到体育健身业的激情不高.一味的认为体育锻炼能达到健身效果但是比较辛苦，不愿意参与，可是现在的体育健身已经不再是我们想想中的竞技体育，而是更富激情，轻松娱乐的健身形式.因此针对这些人我们要把“终身体育”的思想贯彻到每个人的心中，推广现有的体育健身形式，给人们一个全新的健身体验，促进健身消费市场的发展，从而推动体育经济效益的增长.

3.2.4 提高行业人员的综合业务水平，争取让更多综合型人才、经济型人才以及管理型人才都加入到体育健身娱乐行业中来

体育健身业是第三产业服务业，而健身娱乐业又是体育产业的重要组成部分.我们都知道第三产业不同于第一二产业，它更注重服务.所以在经营中更应该注意树立服务意识，提高服务质量是健身娱乐业的当务之急.我国相比国外来讲体育产业起步比较晚，在形式上和服务的内容上还有很大的延展性，正因为我们起步比较晚所以还存在许多不足地地方，比如行业中真正懂得经济类的专门型的人才还比较匮乏，这据限定了行业的发展速度.现有的行业人员业务素质不高，已经远远不能满足当前行业的发展需求，成为了限制健身娱乐业发展的绊脚石[7].所以现有行业要培养出既懂得市场、经济和管理的专门性人才，这是社会、学校急需解决的问题.

4 结语

由上所述，我们可以看到当前的社会背景下，经济的快速发展给人们的生活条件带来了极大的改善，加上08年北京奥运后人们参与体育的热情越发高涨，这就为体育产业的发展带来了很好的条件，体育健身娱乐业的发展前景非常广阔.但是我国体育产业起步比较晚还存在许多限制行业发展的潜在因素，比如针对新兴产业政府对此制定的相关政策，法规还不健全，人们对体育有了相应的理解，但是参与热情还不是太高，新兴行业中专业人才的相对匮乏等等.但是如果能够着手解决现有的不利因素，相信体育健身娱乐业会迎来一个更加美好的春天.

〔1〕国家体育总局政策法规司.体育产业现状、趋势与对策.北京：人民体育出版社，2001（1）.

〔2〕姜卫芬.大学生休闲体育特征与参与模式研究[J].河北体育学院学报，2008（4）.

〔3〕石岩，舒宗礼，刘华冰.我国体育产业的市场结构分析及优化对策[J].体育学刊,2007.

〔4〕徐佶.当代中国休闲体育及其兴起背景[J].广州体育学院学报，2005（5）.

〔5〕兰兰.体育健身娱乐业发展趋势及其对策探讨[J].商场现代化，2009（3）.

〔6〕曾文阁，等.论法律手段在政府宏观调控中的运用[J].河南师范大学学报，2003（3）.

〔7〕李永智，等.我国体育健身娱乐业经营管理研究现状分析[J].西安体育学院学报,2002（1）.

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