唐卫华

(广东邮电职业技术学院 经济管理系，广东 广州 510630)

随着经济全球化的不断深入发展，全6球范围内的商品流通日渐频繁，作为营销手段之一的广告随之不断地突破地域与文化的界限，成为跨文化传播的重要媒介。慎重选择广告的翻译策略对广告能否实现成功地跨文化传播起着重要作用。

1 广告的文化功能

广告是一种传达说服性信息的艺术，它兼具经济和文化的双重功能。

从经济角度来说，广告是信息传播的方式，主要传递产品信息、创造需求欲望、引导购买行为，从而加速商品流通，提高企业竞争力。

从文化角度来说，广告是一门视听艺术，它本身就是一种文化。纵向上说，广告的发展历程见证了人类文化的发展史。它是民族文化发展的产物，同时也影响着民族文化的发展;横向上说，广告能够打造时尚趋势，引导大众审美，甚至改变人们的消费观念、生活方式与价值观，公益广告更是在某种程度上引导着社会的道德风尚。优秀的广告不仅是企业文化的重要载体，更承载着民族文化的精华。与此同时，它也在雕刻着当下的民族文化。正如美国广告界知名人士迪诺.贝蒂所言:如果没有人做广告，谁能创造今天的文化?你又能从哪儿为文化活动找到比一种广告媒介更生动的宣传方式呢?［1］由此可见，广告的传播也是一种文化的传播。

随着经济全球化趋势的蔓延，各种文化的交流与碰撞也不断增加。但在这样的传播过程中，经济发达地区的文化往往以一种强势文化的姿态出现，它对经济欠发达地区的影响几乎是全方位的。……