呼伦贝尔学院法学院 杨春梅

企业在日常发展的过程中，其品牌作为企业产品销售中的“市场明信片”，不仅关系着企业的市场声誉，同时还关系着企业今后的生产及发展。换而言之，即企业在日常发展的过程中，品牌作为企业发展中的无形资产，不仅能提高企业市场发展的竞争力，同时还是企业经济效益的根本保障。然而面对当今企业品牌，在国内外市场竞争中均处于劣势，而造成这种局面的根本原因在于企业品牌保护的法律意识差。甚至一些企业在发展的过程中，针对企业品牌的管理以及保护均处于无意识状态。如此，不仅影响了企业的市场经营效果，同时还给企业的经济效益造成了损失。在此，本文从企业品牌法律保护的意义、企业品牌保护中的法律困扰以及提高企业品牌法律保护意识的途径等三个方面出发，针对提高企业品牌的法律保护意识，做以下几方面的分析。

1 品牌法律保护的意义

企业品牌作为消费者识别企业的根本标志，不仅关系着企业的市场经济效益，同时还关系着企业今后的发展及市场竞争力的提高。因而提高企业品牌的法律保护意识，也是为企业今后的发展做铺垫。针对品牌法律保护的意义，具体分析如下：

1.1 企业自身发展的需要

根据相关资料显示，近几年，在我国市场发展的过程中，中小企业在市场竞争的过程中，其产品销售程度不敌大企业的产品销售程度。追究其主要根源在于多数消费者在购买同款商品的过程中，往往会选择品牌。……