杭州职业技术学院金都管理学院 张洁

1 旅游主题的演进趋势

近期观光旅游是主流，中期度假旅游是趋势，远期养生旅游是主导。

面对强大的社会竞争压力，旅游从走马观花式的观光旅游，逐渐放慢了频率，更重视休闲和度假，更重视放松和娱乐，而这一发展趋势正在向我们走来。中国老龄化的社会特征，具有较大的突变性。在一个较短时期中国人口年龄的快速老化，家庭结构形成突出的“4-2-1”型，正是这一人口变化过程，以及社会经济的快速发展和人们经济收入水平的不断提高，又催生和强化了全民的健身、养生意识。大众化的度假、疗养、养生旅游，将成为中国未来旅游发展的总体趋势。随着中国老龄化社会的出现，以养老为基础，以养生为主题的专项旅游产品也将应势而生。

目前，中国观光型旅游产品所占比重较大，具有养老、养生接待能力的旅游(景)区所占比重不足，且建设档次低、针对性不强。对河南省有较大影响的50个旅游区的调查表明，具有开展养老、养生条件的旅游区主要集中在伏牛山、太行山中，且多以短期的避暑度假为主，在功能上也不具有明确的针对性。

2 旅游客源市场转变趋势

目前我国旅游的客源市场主要还是以城市居民为主，但随着我国农村富裕人口的不断增多，未来旅游客源的重点将由城市逐渐转向农村。

截至2008年底，我国共有城镇人口6.07亿人，城市化率达到45.7%，另有近8亿的农村人口。2008年底，全世界城市化率首次达到50%；……