日照职业技术学院旅游学院 贾立霞 宁双

日照市烟草专卖局 王杰

1 问题引入：体验经济下的旅游产品开发

1.1 研究背景：体验经济的到来

“体验经济”一词出现于上世纪的西方。1970年，美国未来学者阿尔文·托夫勒在《未来的冲击》中指出“经济发展在经历了农业经济、制作经济、服务经济等浪潮之后，体验经济将是最重要的资本”(阿尔文·托夫勒,2006 )。1999年,美国经济学家约瑟夫·派恩和詹姆斯·H·吉尔摩在《体验经济》一书中正式宣告“‘体验经济’时代已经来临”(约瑟夫·派恩、詹姆斯·H·吉尔摩，2002)。在体验经济理论的推动下，旅游界也掀起了一股体验研究的热潮。

1.2 研究现状：体验经济下的文化旅游产品开发

在中国，体验经济下的旅游产品开发研究自上世纪末开始逐渐升温，现在已成为学术界研究的热点之一,许多文章的研究观点颇具实践指导价值。如吴文智、庄志民指出旅游产品体验化设计有四个步骤“一是主题提炼与体验线索设计、二是场景设计和体验氛围营造、三是活动策划和体验过程设计、四是意象塑造和体验意象设计”(吴文智、庄志民，2003)，刘丽华提出了体验时代文化旅游产品体验化设计的“多元化原则、整体规划原则、不断创新原则”(刘丽华，2007)，张玉香阐述了旅游产品体验化设计的创新方法“主题化、差异化、全面性、差异性”(张玉香，2008)，田建认为“体验经济时代文化旅游开发模式有主题性聚集建设模式、情景再现模式、城市文化创意产业发展模式、仪式性模式等几种形式”(田建，2009)等。……