重庆教育学院旅游系 蒋述东

标识是那些为了传递信息或吸引注意力，而被设计成文字或图形的视觉展示。标识作为人们工作生活中不可缺少的一部分，在日新月异的现代社会中发挥着越来越重要的作用。无论是需求者还是标识从业人员，都会有一种共同的感受：每个人每天都生活在充满标识味道的氛围中。城市交通标识系统保障着人车迅速安全地分流；小区的导向标识系统引导着人们顺利的行进；商场的标识系统有效而准确地分流不同的购物人群；菜市场中的标识系统也清晰地将各种食品分门别类……可以说，只要有人活动的地方，就有标识的存在。

在旅游景区管理工作中，景区标识系统设计是旅游景区开发工作组成部分，是构成景区整体的一个重要部分，对改善景区旅游环境、提高游客旅游质量、创造更大经济效益具有重要作用。

1 旅游景区标识系统及商业化运作概述

1.1 旅游景区标识系统的概念

旅游景区标识系统是指设置在旅游景区内，用于引导或帮助旅游者完成旅游活动(包括景点介绍、导游线路、路径指示等)的各种信息表达和标志的符号，包括标识和解说系统。标识系统主要包括文字、数字符号、图形符号、颜色等构成的标识牌，如国家级风景名胜区标志、景点景观介绍牌、古树古木保护牌、公益事业宣传牌、公共设施标志牌、交通导引牌、森林防火警示牌，游览安全提示牌等。解说系统则主要包括文字解说、演示解说、模型解说、导游解说和景区定点解说。