江西财经大学旅游与城市管理学院 邹秀清 尹朝华

旅游产品是指在旅游市场上，由旅游经营者向旅游者提供的、满足其旅游活动所消耗的各种产品和服务的总和。旅游产品结构，即指各种旅游产品和服务的比例、联系及相互关系。而旅游产品结构优化就是根据一个国家或地区旅游发展的现状，通过各种途径促使旅游产品的种类和内在联系趋于合理化，它包括风景区管理处、旅游企业以及当地政府——旅游产品供给者等多方面的共同作用。本文从旅游核心竞争力吸引物、临时及附属吸引物和旅游设施及服务三方面具体提出旅游产品结构优化的途径及策略。

1 旅游核心竞争力吸引物识别

旅游核心竞争力吸引物，是满足旅游者进行旅游活动最主要的需求，是整个“旅游产品”形成的核心和基础，它通过核心旅游吸引物和旅游服务给旅游者带来美感和愉悦。而旅游产品结构体系中的服务与设施具有可标准化的特点，可替代性高，一般情况下难以具备充当核心竞争力产品的条件。

旅游资源是竞争力的基点，拥有与众不同的资源，自然就有竞争优势。旅游资源始终是旅游产品核心竞争力的内核，这符合产业竞争力论。产业竞争力实质是产业竞争优势，而产业竞争优势最终体现在产品、企业及产业的市场实现能力，是企业或产业能够以比其他竞争对手更有效的方式持续生产出消费者愿意接受的产品，并由此获得满意的经济收益的综合能力。……