青岛职业技术学院国际合作与交流处 李震

1 华北地区旅游市场的现状分析

旅游市场的开发，依赖于一个地区的旅游资源开发，对于华北地区而言，旅游资源是并不缺的，无论是自然旅游的风光条件，还是具有文化气息的历史遗迹，在华北大部都有大量的保存。旅游景区的开发数量和开发规模也不在少数，并且就客户资源来看，该地区拥有京津地区大量的客户市场资源。与这种客观有利局面相比较的是，旅游经济效益的长期不景气。除了在固定的旅游旺季时景区的旅游人数和规模达到常规标准以外，其余时间大多数的景区人流量都处于“吃不饱”状态。在国家旅游局历年发布的旅游经济公报中，华北诸多省份都处于比较落后的位置，旅游经济的整体发展水平与全国其他省份相比是较为落后的。

造成当前华北地区这种旅游经济发展落后的原因是多方面的，从宏观角度来看，政府缺乏明确的规划和引导，整体的旅游开发水平还处于起步阶段，无论是 景区开发的质量，还是相关配套基础设施的建设都不利于现代旅游经济的开展。 宣传工作不到位，对旅游企业的发展不重视，导致旅游市场开发缺乏动力与生机。

从微观角度来看，区域旅游经济发展，与各个省市内导游体系的建设模式、导游的人员素质有着莫不可分的联系。华北地区的旅游经济有一个与其余地域的很大不同，许多导游只能在本地市内接团，一个团队如果需要跨地市的观光游览还必须更换不同的本地导游，这种做法对于区域旅游经济的长远发展而言是极不可取的。……