燕山大学 李耀珍

改革开放30多年以来，人们的生活水平有了极大的提高，旅游也不再是可望而不可即的奢侈品，它已经渐渐走进了平常百姓的生活当中。另外，随着经济全球化趋势与区域经济合作进程的不断加快，国外旅游消费者的审美眼光也变得愈加成熟，他们对古老的中国文化的新奇感和神秘感正在消退，从而导致了旅游消费方式的极大转变。人们已不仅仅满足于走马观花型的传统旅游方式，而是希望能碰到更多更新奇的创新型旅游形式，增加游览的参与度与人文特色，使旅游消费者在游览时充满着探险的心情，愉悦地走完全程。这些新要求给这一时代旅游开发带来了新的挑战，针对旅游市场的开发，科研人员做了大量的市场调查，研究旅游市场的变化给经济带来的重大影响。

1 旅游市场的涵义

市场是生产力发展到一定阶段的产物，属于广义的商品经济的范畴。从经济学的角度来讲，新时代对于市场的界定已不仅仅局限于商品交易的现实场所，而是存在并贯穿于整个商品交易过程始终的抽象词汇。因此，广义的市场是指整个商品交换的总和。

旅游行业是一种经济型活动，虽然旅游行业交换的商品不能呈现为一定的实体，而是呈现出一种抽象的服务形式，但是它在本质上仍然属于广义上的商品交换。因此，与传统的商品市场一样，旅游市场也是生产力通过社会分工进行进一步的深化、细化，进而发展到一定阶段所产生的。……