湖北经济学院 郝英

近些年，国际知名体育赛事的“病毒式效应”愈演愈烈，奥运会、亚运会、冬奥会的成功召开，成就了无数的名人、名品、名家。这一巨大的营销商机，引起国内外企业的极大关注，纷纷将目光和营销重点从产品自身，转移到体育赛事上，以体育赛事作为营销平台开拓市场，提高品牌价值。企业为了追逐市场的发展变化，使出浑身解数，当下，如何利用体育赛事来为企业制造公关效应，提高企业的知名度；体育营销的运作方式发生着哪些变化？如何应对市场需求，开拓新的营销手法等问题值得探讨，使体育营销成为品牌营造的一大亮点。

1 涵义

1.1 体育营销的含义

体育营销作为一种商品销售的形式，形成完整的体育产业来经营；企业利用体育赛事来为企业制造公关效应，提高企业的知名度，也可以借助各种赞助形式，以体育为主体进行产品宣传。

1.2 体育营销与企业品牌的关联性

营销是打造现代企业品牌的重要手段，体育营销更是重中之重。品牌是企业多年营造出的一种产品，一种企业文化。品牌需要一种弃而不舍的精神，体育项目更是人类情感活动的充分体现，两者具有较高的精神方面的相似性，体育精神可以融入品牌精神。

营销离不开消费者、产品；体育营销更加离不开体育项目。消费者的偏好影响着企业的产品研发，企业通过各种参与形式，走进体育赛场，走进消费者的休闲文化中来，让消费者在感受体育活动的同时，以“润物细无声”的手法，传递品牌信息，实现企业产品与体育赛事的相融合，感受品牌的无形价值。……