我国体育用品营销的困境及出路

2012-08-15四川农业大学艺体学院杨军

中国商论 2012年9期

四川农业大学艺体学院杨军

当今的世界经济日趋多元化，中国加入WTO10年来，我国的体育用品产业在全球这个更为广阔的市场中得到了极大的发展，但随着这次金融危机的到来，它也给我国的体育用品产业带来了一定的冲击，我国的体育用品企业正迎来了一个机遇和挑战并存的时代。有人说中国的体育用品产业好比一只充气不足的篮球，外表光鲜，但缺乏足够的气体造成弹性很低。由于历史等客观原因，我国经济的市场化程度还很低，体育用品市场还远没有被彻底开发，同时我国的体育用品产业因为起步晚、产业结构不合理、营销水平差、品牌化程度低等因素的存在，都严重制约了该产业的进一步发展。今天，我们正身处改革开放和市场经济的浪潮下，我国的经济已经得到了飞速的发展，人民的收入和消费能力不断提升，他们对健康和高品质生活的要求也随之提升，这都使我国的体育用品业得到了快速的增长，并具备了更广阔的发展空间，因此正确认识当前我国体育用品产业营销的现状和存在的问题，并研究和找到加快其发展的应对策略，从而促进我国体育用品业的健康、可持续发展，有着十分重要和积极的意义。