重庆医药高等专科学校 蔡辉

1 李宁企业的背景研究

对一个企业的文化特色进行分析，必不可少的就是需要对一个企业的产生与发展背景进行研究。因为一个企业的发展历程，决定着这个企业文化的积淀和价值的形成。特别是对于李宁企业这种已经有20年存在历史的民族品牌来说，它的企业文化的形成背景不仅与自身的发展历程有关，而且与整个中国社会的进步相关。李宁品牌的由来，与它的的创始人李宁先生有着密切的联系。李宁先生是近代中国体育事业上的一个里程碑式的重要人物，他曾代表中国获得国内外重要赛事上的106块世界体操金牌，这不仅是中国体操事业上的传奇，更是世界体坛的一段佳话。李宁先生在结束自己的体育运动生涯以后，开始涉足于体育运动品牌的创建工作。1990年，李宁先生在广东三水创建了自己的品牌服装“李宁”，主要经营项目时运动服装的生产与经营。此时，李宁企业遇到了自身发展的第一个契机，即北京亚运会的举行。当时中国的体育用品市场尚未形成规模，没有一个有号召力的运动品牌能够让普通民众认知与熟记。此时，李宁先生凭借自己的知名度与发展契机取得了赞助中国体育代表团的机遇，李宁品牌开始在国内市场上受到关注，这个机遇一直延续到1992年巴塞罗那奥运会上，李宁品牌成为奥运会中国体育代表团的赞助商，这位今后李宁企业走上国际化发展道路埋下了伏笔。……