包头职业技术学院 包卫平

1 中国体育品牌的整体经营状况

1.1 中国主要体育用品品牌

随着北京奥运会、广州亚运会的举办，包括运动鞋、运动服装以及体育器械在内的中国体育用品市场也随之被拉动起来，呈现快速发展的状态。根据《2010～2011年中国体育用品行业研究报告》的分析，2010年中国体育用品产业的市场规模为1061亿元。

中国体育用品市场以鞋类和服装为主，知名的体育用品品牌有阿迪达斯、耐克、李宁、安踏、匹克等。其中耐克和阿迪达斯以高端市场为主，其质量和品牌优势使其多年占据着市场前两把交椅。李宁作为较早进入体育用品市场的品牌，近年来重视产品质量和市场营销，逐步摆脱了低价竞争的重围，获得不错的成绩。现已取代阿迪达斯成为中国第二大体育用品品牌。

1.2 中国市场体育品牌的价格策略

在中国体育服装市场各个体育用品品牌的价格大体上分成三个段位：耐克、阿迪达斯、卡帕、彪马以及斐乐等国际品牌占据着高端市场，市场价格大约在400元/件以上。中端市场主要由安踏和李宁国内一线体育用品品牌占据，售价大约在200～400元/件。200元以下的低端消费市场，主要是国内二线体育用品品牌，典型厂商有特步、匹克、361°以及鸿星尔克等。

1.3 国产体育品牌的经营状况

北京奥运会的成功申请成为中国体育用品产业发展的又一个助推器。自2001年至今的10年时间里，广东、浙江、福建等地的上万家体育服装企业如雨后春笋般兴起。安踏、361度、乔丹、特步、红星尔克、德尔惠、等企业产值连年快速增长，很快改变了李宁品牌在中国体育用品市场的垄断局面。……