西南石油大学体育学院 王力 杨成

西部地区丰富的旅游资源已经吸引了大量的外来投资商，也为促进当地社会经济的快速发展做出了较大的贡献。随着西部大开发的逐步深入，西部各个省份之间已经走出传统的单一开发模式，将联手构建起互动合作式的旅游营销新模式。而区域旅游联动开发，是指在一定的地域范围内，各旅游地打破行政区划界限，根据旅游资源的内在关联性和地理空间的邻近性，进行区域间联合与协作，通过“市场共享”和“资源共享”，以同一种旅游形象参与竞争，进而增强区域旅游整体的吸引力，实现各旅游地的可持续发展。由于西部地区先天的自然资源和广阔的市场吸引力，在体育旅游热火的今天，不断加强西部体育联动营销策略建设将有助于西部地区体育旅游业的快速发展，也将为西部体育旅游经济大发展注入新的活力。

1 西部体育旅游市场模型的构建

体育旅游市场就是指旅游参与者在一定时间、空间与价格指导下根据自身喜好与愿意购买某旅游产品的集合。判断一个体育旅游市场的直接指标主要是依据时间、空间、价格与购买力来全面判定，因而，将这四个指标有机组合才能迎来更多的旅游消费者，才能让新开发出来的体育旅游产品得到更大的市场号召力与感染力。

针对西部地区体育旅游现在的发展具体状况，要做好旅游产品的市场营销就必须将旅游产品价格与本地社会经济发展直接挂钩，积极寻找与本地区居民人均消费水平相吻合的市场定价机制；……